A relação dos consumidores com as academias tem incorporado aspectos que vão além da prática de exercícios físicos, incluindo bem-estar, autocuidado e convivência. Atenta a essa mudança, a Bodytech trabalha um novo posicionamento de marca, resumido pelo conceito “A melhor parte do seu dia”, criado pelo publicitário Walter Longo. A proposta é ampliar a percepção sobre a rede e reforçar o papel na rotina dos clientes para além dos momentos dedicados ao treinamento.
A estratégia busca associar a experiência nas unidades a diferentes dimensões da vida cotidiana. Nesse contexto, a academia passa a ser apresentada também como um espaço de socialização, encontros e cuidado pessoal. A mudança acompanha um processo de evolução da própria empresa, que tem direcionado investimentos à integração entre ambientes, serviços, tecnologia e experiências oferecidas ao público.
Luiz Urquiza, CEO da Bodytech Company, explica que o novo conceito reflete uma percepção identificada a partir da escuta dos frequentadores da rede. A experiência dos clientes não está restrita ao período em que realizam atividades físicas, mas também abrange as relações construídas dentro das unidades e a satisfação associada ao autocuidado.
Ciclo de expansão
A mudança de posicionamento ocorre em paralelo ao crescimento da operação. Atualmente, a Bodytech Company reúne 97 academias em mais de 18 estados brasileiros, das quais 38 funcionam no modelo de franquia. Somadas as unidades próprias e franqueadas, a rede atende mais de 180 mil clientes. A companhia também mantém o BTFIT, aplicativo que amplia as possibilidades de acesso à atividade física para além das estruturas presenciais.
Para 2026, a projeção é alcançar aproximadamente R$ 700 milhões em faturamento. O ano também marca o início de uma nova etapa de expansão baseada no franchising, com um plano de abertura de 100 academias. A estratégia tem como um dos principais focos cidades médias, com até 250 mil habitantes, nas quais a empresa pretende ampliar a presença.
A meta é dobrar o tamanho da rede nos próximos cinco anos. Até o momento, o projeto de expansão contabiliza 16 novas unidades confirmadas, sendo seis já inauguradas e outras oito com abertura prevista para 2027.
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