A Skol lançou a Skol Zero Zero, cerveja sem álcool e sem açúcar, com 12 calorias por lata de 350 ml. A novidade amplia o portfólio da marca no segmento de bebidas de baixo teor calórico e passa a integrar a estratégia da Ambev de atender consumidores que buscam opções associadas a moderação e maior flexibilidade de consumo.
O conceito passa pelo desenvolvimento de uma cerveja que mantém características sensoriais próximas às de uma lager leve, eliminando o álcool e o açúcar do produto final. Para isso, o processo produtivo foi ajustado de forma que os açúcares naturais do mosto sejam totalmente consumidos durante a fermentação, seguida da remoção do álcool.
Nos últimos anos, cervejas sem álcool e produtos com apelo de redução calórica passaram a ganhar espaço em ocasiões que antes eram dominadas exclusivamente por bebidas alcoólicas tradicionais, como eventos sociais, festivais de rua e momentos de consumo diurno.
No terceiro trimestre de 2025, o portfólio de “escolhas equilibradas” da Ambev – cervejas sem álcool, sem glúten ou com menos calorias – apresentou um crescimento de 65%, impulsionado pelo desempenho de Stella Pure Gold, que avançou mais de 150%, e de Michelob Ultra, com alta na casa dos 80%. No segmento específico de cervejas sem álcool, o crescimento foi superior a 20%.
Skol Zero Zero é a quarta marca de cerveja zero álcool da Ambev, que já conta com Brahma Zero, Budweiser Zero e Corona Cero. Com esse portfólio diverso e com opções para todos os gostos e paladares, a companhia lidera o segmento de cervejas zero álcool no Brasil.
Estratégia de lançamento
A Skol Zero Zero começou a ser distribuída em São Paulo por meio do Zé Delivery, das lojas Oxxo e de pontos de venda de rua, incluindo ambulantes durante o Carnaval. A escolha do período festivo como plataforma inicial está associada ao patrocínio da marca à folia paulistana e ao padrão de consumo característico do período.
A marca aproveita que o Carnaval é um momento muito relevante de consumo, experimentação e visibilidade no país, para oferecer uma opção de cerveja que contribua com a moderação e abra espaço para que as pessoas conheçam e levem Skol Zero Zero para outras ocasiões de consumo além da folia.
O produto chega ao mercado com preço equivalente ao da Skol tradicional. A lata é comercializada em uma faixa entre R$ 3,08 e R$ 3,99, enquanto a versão long neck, prevista para este trimestre, deve custar entre R$ 4,08 e R$ 4,89.
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