Skills do futuro são conjuntos de competências que ganham relevância à medida que a tecnologia, o mercado de trabalho e o comportamento das empresas evoluem. Elas representam habilidades que tendem a ser cada vez mais valorizadas.
Afinal, essas capacidades permitem que profissionais se adaptem a ambientes dinâmicos, integrem novas ferramentas e acompanhem mudanças aceleradas. Nesse contexto, entra o domínio da inteligência artificial (IA), que está sendo exigido por diversas carreiras, inclusive a do marketing.
O papel da IA nas profissões
As estimativas internacionais mostram a capacidade da IA de gerar cerca de 97 milhões de novos empregos no mundo em um ano. No Brasil, o movimento segue a mesma direção — a procura por profissionais com domínio em IA aumentou 97% entre 2022 e 2025.
As empresas buscam acelerar essa transição por meio de programas de qualificação. Isso porque a competitividade passa a depender da capacidade de utilizar a IA para otimizar processos, analisar dados e apoiar decisões estratégicas.
Desse modo, a IA passou a integrar atividades administrativas, criativas, operacionais e estratégicas, deixando de ser uma competência concentrada na área de tecnologia.
Diversas vagas já exigem habilidades com essas ferramentas, mesmo as que não são exclusivas dos setores de tecnologia e computação. Além disso, profissionais que dominam o seu uso costumam receber mais em comparação com aqueles que não a utilizam.
Como a IA pode auxiliar a carreira no marketing
A inteligência artificial se tornou uma aliada estratégica para quem trabalha com marketing. A razão é que ela amplia a capacidade de análise, acelera processos e ajuda profissionais a tomar decisões mais precisas.
A tecnologia consegue interpretar grandes volumes de dados em poucos segundos, o que permite identificar padrões de comportamento, prever tendências e direcionar melhor as ações. Assim, os profissionais trabalham com informações mais qualificadas.
Além disso, a IA contribui para aumentar a eficiência nas rotinas operacionais. Ferramentas automatizam tarefas repetitivas, como segmentação de público, organização de leads, criação de relatórios e ajustes de campanhas.
Seu uso libera tempo para atividades estratégicas, como planejamento, testes e otimização de resultados. A automação reduz erros, melhora a produtividade e acelera a execução de projetos, fortalecendo a performance individual e da equipe.
A tecnologia também amplia a capacidade criativa. Os sistemas generativos ajudam a construir variações de anúncios, roteiros, textos e conceitos, funcionando como apoio na etapa de criação de ideias.
Embora eles não substituam o pensamento humano, essas ferramentas fornecem referências e alternativas que tornam o processo de criação mais rápido e eficiente. Logo, o profissional consegue experimentar novos caminhos e validar hipóteses com mais velocidade.
A presença da IA no marketing ainda favorece o crescimento na carreira porque o mercado valoriza quem domina esse tipo de ferramenta. A capacidade de trabalhar com automação, dados de comportamento, inteligência preditiva e personalização se tornou um diferencial competitivo.
Por que a combinação de IA, dados urbanos e OOH é tão valorizada
A junção entre inteligência artificial, dados de presença urbana e mídia OOH (out of home) se tornou uma especialização valorizada no marketing. Ela entrega o que poucas áreas conseguem oferecer ao mesmo tempo: precisão, escala e impacto no mundo físico.
Os dados urbanos oferecem a leitura do fluxo de pessoas nas cidades, permitindo que a IA identifique padrões e transforme as informações em inteligência acionável. O processo reduz desperdícios, otimiza investimentos e aumenta a capacidade de prever resultados com segurança.
Para as empresas, isso significa decisões mais eficientes e campanhas altamente mensuráveis, o que sempre teve grande valor — e agora ficou ainda mais estratégico. A mídia OOH também passou por uma grande evolução ao se tornar data-driven — orientada por dados.
Ela se apoia em métricas de presença, afinidade e probabilidade de conversão. Assim, profissionais que conseguem traduzir esses dados em planejamento, segmentação e resultados entregam uma estratégia difícil de replicar, o que torna sua atuação indispensável.
Como poucas equipes dominam essas áreas, a demanda cresce mais rápido do que a oferta — e isso tende a elevar os salários.
Skills do futuro para se destacar no marketing
Para se destacar nesse cenário em que marketing, IA e dados urbanos caminham juntos, é essencial desenvolver um conjunto de habilidades além das funções tradicionais da área. A base começa pelo domínio de interpretação de dados.
O motivo é que grande parte das decisões depende de entender padrões de comportamento, fluxo de pessoas e indicadores de performance. Adicionalmente, é recomendável ter habilidades em ferramentas analíticas, como dashboards, plataformas de business intelligence (BI) e modelos preditivos.
Essas skills fortalecem a capacidade de transformar números em estratégias práticas e eficientes. Outra competência valiosa é a compreensão de IA aplicada ao marketing, especialmente no uso de algoritmos para segmentação, otimização de campanhas e automação de processos.
A habilidade ajuda a criar ações mais precisas, reduz custos e amplia resultados. O domínio de lógica de experimentação, como testes A/B e análises de performance, também é importante. Ele orienta decisões mais objetivas e melhora o ajuste das campanhas ao longo do tempo.
Além disso, a familiaridade com dados de presença urbana é um diferencial. Saber interpretar mapas de calor, indicadores de mobilidade, jornadas físicas e digitais e métricas de OOH permite que as campanhas sejam planejadas com mais exatidão e maior retorno sobre investimento.
Por fim, competências de comunicação, organização e visão estratégica completam o conjunto, já que é fundamental traduzir análises complexas em insights compreensíveis para equipes e gestores. Com essa combinação, o profissional cria uma base para ocupar posições de alta demanda e maior remuneração no marketing.
Como plataformas digitais podem apoiar a carreira de marketing
No cenário em que IA, dados urbanos e mídia OOH se conectam, as plataformas digitais ajudam a impulsionar a atuação de quem trabalha com marketing. Elas facilitam o uso de dados, tornam a análise mais acessível e ajudam o profissional a aplicar uma lógica orientada por evidências.
Assim, a tomada de decisão passa a ser mais rápida, precisa e alinhada ao comportamento real das pessoas nas cidades. Ferramentas de autosserviço — como o Aqui Ads — mostram como isso funciona na prática.
A plataforma permite escolher pontos de exibição, formatos de mídia e duração das campanhas com poucos cliques. A característica reduz a dependência de processos manuais e aumenta a autonomia do profissional.
Além disso, os recursos de IA ajudam a criar peças com mais velocidade e coerência, o que eleva a produtividade e melhora a qualidade das entregas. Quando o profissional domina as skills do futuro nesse ecossistema, ele se torna mais competitivo.
Afinal, ele consegue traduzir dados urbanos em decisões estratégicas, integrar IA no planejamento e ativar OOH de maneira precisa.
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