O Carnaval se consolidou como um verdadeiro laboratório de inteligência de dados para o setor de eventos. Um estudo divulgado pela Associação Brasileira dos Promotores de Eventos (ABRAPE), com base em dados proprietários da Zig, analisou 125 operações realizadas antes, durante e após o Carnaval de 2025 e mostrou como o ritmo do período influencia diretamente o consumo, o perfil do público e o planejamento operacional e comercial dos promotores.
A análise do mix de consumo confirma que as bebidas seguem como principal motor de faturamento em todas as fases do Carnaval. O levantamento, no entanto, mostra variações importantes conforme o momento do evento. No pré-Carnaval, o consumo se distribui ao longo do dia, com crescimento gradual do volume. Já durante o período oficial, entre 28 de fevereiro e 4 de março, a concentração do público em horários noturnos — especialmente entre 22h e 1h — sustenta o maior faturamento total, mesmo com ticket médio menor.
No pós-Carnaval, o comportamento muda novamente. O estudo identifica um aumento relevante da participação da categoria de alimentos, o que eleva o ticket médio e traz maior previsibilidade às operações.
Para Doreni Caramori Júnior, presidente da ABRAPE, compreender essas variações é decisivo para a eficiência do setor, uma vez que o mix de consumo muda conforme o ritmo do período. Entender essas variações é fundamental para que os promotores de eventos planejem operação, estoque e parcerias comerciais de forma mais eficiente.
Perfis de público se complementam no resultado final
O levantamento também aponta diferenças no comportamento de consumo entre faixas etárias. Jovens entre 18 e 35 anos lideraram o ticket médio, impulsionados principalmente pelo consumo de bebidas. Já públicos mais maduros apresentaram padrões mais estáveis, com um mix mais equilibrado entre categorias.
Oos dados reforçam que o desempenho do Carnaval não depende de um único perfil de consumidor, já que não existe um único perfil que sustente o resultado. O desempenho nasce da complementaridade entre públicos, hábitos e horários. O principal diferencial do estudo está na capacidade de capturar dados em tempo real e transformá-los em inteligência aplicada ao negócio.
Essa leitura granular transforma grandes eventos em uma base concreta de aprendizado para decisões futuras em Marketing, operação e experiência do público.
Escala e capilaridade: o equilíbrio do setor
A amostragem do estudo considerou 125 operações únicas, classificadas por porte com base no número de terminais de venda e na média de público. Embora mais de 80% das operações analisadas sejam de pequeno porte — como blocos e festas locais —, as operações médias e grandes concentraram cerca de 60% do faturamento total, evidenciando a complementaridade entre escala e capilaridade territorial.
As ações ocorreram em três momentos distintos: pré-Carnaval (21 a 23 de fevereiro), período oficial (28 de fevereiro a 4 de março) e pós-Carnaval (7 a 9 de março). A maior concentração geográfica foi registrada nas regiões Sudeste e Sul, que juntas responderam por quase 90% das operações analisadas.
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