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Quem são os futuros consumidores?

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Tempo de Leitura 3 min

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8 de fev. de 2007

CATEGORIA

Reportagens

<p><strong>Quem s&atilde;o os futuros consumidores?</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Assim como os adultos, as crian&ccedil;as e jovens j&aacute; demonstram os h&aacute;bitos de consumo que valorizam. Desde cedo, eles se familiarizam com quest&otilde;es como marca e qualidade e estas tamb&eacute;m s&atilde;o caracter&iacute;sticas apontadas por especialistas como diferenciais no futuro. De acordo com a pesquisa Como atrair o consumidor infantil, atender expectativas dos pais e ainda ampliar as vendas, da TNS InterScience, 80% das crian&ccedil;as influenciam os pais na hora da compra de produtos e 63% t&ecirc;m influ&ecirc;ncia na compra de marcas. Alimentos, brinquedos e roupas s&atilde;o os mais suscet&iacute;veis aos apelos infantis.</p><p>&ldquo;Hoje as crian&ccedil;as t&ecirc;m mais liberdade: as fam&iacute;lias s&atilde;o menos r&iacute;gidas e elas reivindicam as coisas&rdquo;, afirma Ivani Rossi, Coordenadora da pesquisa. Para ela, este dado aponta uma caracter&iacute;stica que provavelmente tamb&eacute;m estar&aacute; presente na vida adulta. &ldquo;Eles ser&atilde;o adultos mais criteriosos do que somos, porque eles exercitam suas vontades&rdquo;, explica em entrevista ao Mundo do Marketing.</p><p>Propagandas na TV, personagens famosos, embalagens e marcas s&atilde;o os fatores que mais influenciam o comportamento de compra infantil. No entanto, se as influ&ecirc;ncias refletem o consumismo que caracteriza nossa sociedade, as crian&ccedil;as se mostram muito exigentes quanto &agrave; qualidade, no que Ivani chama de &ldquo;controle de qualidade infantil&rdquo;. &ldquo;A crian&ccedil;a n&atilde;o compra pelo personagem se o produto n&atilde;o for bom&rdquo;, atesta.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Adultos interativos e hiperativos<br /></span><img style="width: 220px; height: 157px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/crian_in.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="220" height="157" align="left" />Se a busca por qualidade &eacute; un&acirc;nime desde cedo, outra caracter&iacute;stica que se destaca &eacute; o acesso &agrave; informa&ccedil;&atilde;o e as possibilidades de consumo. O site Y-Trends, do n&uacute;cleo Jovem da Editora Abril, foi idealizado a partir de um pesquisa que apontou caracter&iacute;sticas dos novos consumidores. O estudo destaca a capacidade de sele&ccedil;&atilde;o, a indica&ccedil;&atilde;o de amigos, a curiosidade pelo que vem de fora entre outras caracter&iacute;sticas.</p><p>A cada dois meses, o site divulga um dossi&ecirc; com as opini&otilde;es dos leitores de Capricho, Mundo Estranho, Superinteressante e BIZZ sobre os mais diversos assuntos, de tecnologia a jeans. Em entrevista ao site, Fabiana Mioto, jornalista respons&aacute;vel pelo site, conta que nota a fidelidade dos jovens &agrave;s marcas.</p><p>Jovens e crian&ccedil;as s&atilde;o seduzidos pelas estrat&eacute;gias de marketing, assim como adultos, ressalta o professor Jo&atilde;o Matta, da ESPM - SP. Especialista em consumo infantil, ele destaca a &ldquo;adultiza&ccedil;&atilde;o precoce&rdquo; e a forma com que elas come&ccedil;am a ter contato com a vida adulta. Para ele, esta gera&ccedil;&atilde;o mostra mais do que todas as outras como podem ser seduzidos pela tecnologia: al&eacute;m de celulares, iPhones e computadores, eles estar&atilde;o acostumados a um mundo com v&aacute;rias identidades, como Orkut e Second Life, al&eacute;m do mundo real. &ldquo;Eles parecem que nascem com o mouse na m&atilde;o&rdquo;, observa Matta.</p><p>Com o ilimitado acesso &agrave; informa&ccedil;&atilde;o, Matta explica que al&eacute;m de serem mais cr&iacute;ticos enquanto cidad&atilde;os, os futuros adultos podem encarar o mundo de uma forma mais pragm&aacute;tica e menos criativa. Estes consumidores tamb&eacute;m ser&atilde;o mais adapt&aacute;veis do que os adultos de hoje. &ldquo;Eles se adaptam e s&atilde;o seduzidos pela tecnologia&rdquo;, conclui.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.y-trends.com.br" target="_blank">www.y-trends.com.br</a><br /><a href="http://www.espm.br" target="_blank">www.espm.br</a><br /><a href="http://www.interscience.com.br" target="_blank">www.interscience.com.br</a><br /></p>

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