O mercado de wellness e marcas de suplementação enfrentam o desafio de ir além da performance comercial para construir relevância cultural. Em um cenário de intensa fragmentação da atenção, aceleração do consumo digital e amadurecimento do setor, a Supley vem estruturando uma estratégia de Marketing que prioriza conexão, experiência e participação ativa das comunidades, buscando transformar consumidores em protagonistas da jornada da marca.
O mercado global de suplementos alimentares deve manter o crescimento sustentado até 2027, impulsionado principalmente pela expansão do bem-estar como estilo de vida, pela digitalização do consumo e pelo fortalecimento da creator economy, segundo projeções da Euromonitor. No Brasil, o avanço do e-commerce, das redes sociais e da busca por hábitos mais saudáveis acelera ainda mais esse movimento, pressionando marcas a repensarem seus modelos de construção de valor.
Esse cenário exige uma mudança profunda de mentalidade. “A marca, hoje, só é forte se ela for viva, se estiver inserida na comunidade. Se ela tentar ter protagonismo absoluto, ela perde relevância. Ela precisa coexistir com as pessoas. Quando a marca tenta se colocar como protagonista absoluta, ela perde relevância. O caminho é coexistir, participar e construir junto”, afirma Lucas Bueno, diretor de Marketing da Supley,que é um dos nomes confirmados no CMO Summit 2026.
Gestão de marca sem playbooks rígidos
A estratégia de Marketing da Supley parte da premissa de que modelos tradicionais de branding, baseados em estruturas engessadas e processos lineares, já não acompanham a velocidade da cultura digital. Em vez disso, a empresa aposta em diretrizes flexíveis, capazes de garantir consistência sem limitar a experimentação, permitindo que as marcas se adaptem continuamente às transformações do comportamento do consumidor.
“O que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Por isso, criamos um ambiente em que o time tem autonomia para testar, errar, aprender rápido e ajustar a rota. O Marketing precisa ter licença para experimentar, porque é assim que a marca permanece viva”, destaca Bueno.
Essa filosofia se traduz em uma atuação intensa no digital, em projetos proprietários de conteúdo e em iniciativas que estimulam a participação ativa do público. Influenciadores, creators e consumidores passam a atuar como extensões naturais da marca, ampliando o alcance das narrativas e aprofundando os vínculos emocionais. “Quando o consumidor deixa de ser audiência e passa a ser parte da história, a relação muda completamente. Ele não consome apenas produto, ele passa a consumir significado”, reforça o executivo.
Experiência, cultura e velocidade como vetores de diferenciação
Outro eixo central da estratégia da Supley está na construção de experiências que extrapolam os limites da comunicação tradicional. A marca investe em projetos proprietários, ativações presenciais e formatos de entretenimento que buscam gerar pertencimento, engajamento e memória afetiva, criando pontos de contato contínuos com diferentes públicos.
“Experiência não é evento pontual, é construção cultural. Quando a marca consegue gerar experiências relevantes, ela passa a ocupar um espaço simbólico na vida das pessoas. Isso cria conexão, lealdade e recorrência, que são ativos muito mais valiosos do que qualquer campanha isolada”, afirma Lucas.
Para sustentar esse modelo, agilidade e velocidade de execução tornam-se indispensáveis. Em um ambiente em que tendências surgem e desaparecem rapidamente, a capacidade de reagir, testar e implementar novas ideias em ciclos curtos se transforma em vantagem competitiva. “O maior risco hoje não é errar, é ficar parado. Crescer sem perder essência exige movimento constante, escuta ativa e capacidade de adaptação”, conclui.
Lucas Bueno será um dos palestrantes do CMO Summit 2026, onde levará ao palco os bastidores dessa estratégia, aprofundando como a Supley vem construindo marcas vivas, comunidades engajadas e modelos de Marketing orientados por cultura, influência e agilidade. O executivo compartilhará aprendizados práticos, desafios reais e caminhos para lideranças que buscam crescer sem perder relevância. Inscreva-se já!
COMPARTILHAR ESSE POST
