<p><strong>Promoção é marcada por crescimento mas já prevê novos desafios</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Talvez nenhuma outra área do marketing tenha tido um ano tão movimentado quanto a Promoção. Entre Copa do Mundo, Eleições, novas regras do CENP e até investigações de cartões de incentivo, o crescimento do setor foi o que sobressaiu. Segundo dados divulgados pela Ampro, a previsão de crescimento fica mantida em 13% em relação aos R$ 17 bilhões em 2005 e as expectativas para 2007 também são otimistas.</p><p><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/cenp_tsmori.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="right" />Em entrevista ao site, Elza Tsumori (foto), Presidente da entidade, conta que para o ano que vem, os jogos Pan-americanos - a serem realizados no Rio de Janeiro - devem atrair muitas ações, marcas e patrocínio, mas que apesar das ações pontuais, o Marketing Promocional também se fará mais presente no cotidiano das empresas. “Marketing promocional não é uma área que vive apenas de grandes eventos e sim, de ativação de venda e relacionamento com públicos-alvo todo o dia”, garante.</p><p>No campo de incentivo, 1.400 empresas foram investigadas pelo Ministério da Previdência e da Receita Federal suspeitas de sonegar impostos e contribuições previdenciárias. O marketing de incentivo, no entanto, tem sua importância e credibilidade resguardadas à medida em que se mostra adequado às regras do governo. “A utilização de cartão é opcional como ferramenta de premiação, pois na verdade o que o incentivo faz na sua maior parte é aumentar o volume de venda de produtos”, explica Elza, que completa: “O que fazemos no nosso dia-a-dia é atender às necessidades dos nossos associados e observar o uso de boas práticas e ética de todo o setor de marketing promocional”.</p><p>Uma das conquistas para os profissionais foram as novas regras editadas pelo CENP em conjunto com a Ampro. Elas trouxeram mais reconhecimento e regularizaram alguns pontos, como relacionamento e merchandising. “Estamos neste momento com um grupo de trabalho na Ampro com o CENP que estudará as novas regras e somente depois disso é que as agências de marketing promocional poderão pleitear sua certificação”, informa.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Integração</span><br />Uma das tendências consolidadas durante o ano foi a integração com outras áreas, demonstrada através de recentes fusões de agências de marketing com agências de comunicação. A B/Ferraz, uma das maiores do país, avalia 2006 como um ano de concretização do reconhecimento do mercado como um todo e já espera um crescimento de 20% em 2007.</p><p>O posicionamento 360 graus foi um dos diferenciais. “2006 foi o ano em que concretizamos o posicionamento de ser agência fixa de BTL junto às agências de propaganda, atuando em todas as ferramentas do full promotion, como acontece com a conta do Terra”, constata Bazinho Ferraz, Presidente da B/Ferraz.</p><p>A Usina de Criação é outra empresa que viveu este contexto. A integração, embora esteja presente, é direcionada ao que o cliente necessita e cabe à agência viabilizá-la. “Este foi um ano decisivo para isto”, afirma Paulo Santos, Sócio-Diretor da empresa.</p><p>O crescimento do mercado, no entanto, foi o que mais se refletiu no dia a dia das empresas. Principalmente o segundo semestre excedeu às expectativas e gerou resultados. “2007 será um ano maravilhoso a contar pelo fim de 2006”, conclui Paulo Santos.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.ampro.com.br" target="_blank">www.ampro.com.br</a><br /><a href="http://www.bferraz.com.br" target="_blank">www.bferraz.com.br</a><br /><a href="http://www.usinadacriacao.com.br" target="_blank">www.usinadacriacao.com.br</a></p>
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