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Promoção é marcada por crescimento mas já prevê novos desafios

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22 de dez. de 2006

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Reportagens

<p><strong>Promo&ccedil;&atilde;o &eacute; marcada por crescimento mas j&aacute; prev&ecirc; novos desafios</strong></p><p>Por Mariana Oliveira <br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Talvez nenhuma outra &aacute;rea do marketing tenha tido um ano t&atilde;o movimentado quanto a Promo&ccedil;&atilde;o. Entre Copa do Mundo, Elei&ccedil;&otilde;es, novas regras do CENP e at&eacute; investiga&ccedil;&otilde;es de cart&otilde;es de incentivo, o crescimento do setor foi o que sobressaiu. Segundo dados divulgados pela Ampro, a previs&atilde;o de crescimento fica mantida em 13% em rela&ccedil;&atilde;o aos R$ 17 bilh&otilde;es em 2005 e as expectativas para 2007 tamb&eacute;m s&atilde;o otimistas.</p><p><img style="width: 150px; height: 190px" class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/cenp_tsmori.jpg" alt="" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="right" />Em entrevista ao site, Elza Tsumori (foto), Presidente da entidade, conta que para o ano que vem, os jogos Pan-americanos - a serem realizados no Rio de Janeiro - devem atrair muitas a&ccedil;&otilde;es, marcas e patroc&iacute;nio, mas que apesar das a&ccedil;&otilde;es pontuais, o Marketing Promocional tamb&eacute;m se far&aacute; mais presente no cotidiano das empresas. &ldquo;Marketing promocional n&atilde;o &eacute; uma &aacute;rea que vive apenas de grandes eventos e sim, de ativa&ccedil;&atilde;o de venda e relacionamento com p&uacute;blicos-alvo todo o dia&rdquo;, garante.</p><p>No campo de incentivo, 1.400 empresas foram investigadas pelo Minist&eacute;rio da Previd&ecirc;ncia e da Receita Federal suspeitas de sonegar impostos e contribui&ccedil;&otilde;es previdenci&aacute;rias. O marketing de incentivo, no entanto, tem sua import&acirc;ncia e credibilidade resguardadas &agrave; medida em que se mostra adequado &agrave;s regras do governo. &ldquo;A utiliza&ccedil;&atilde;o de cart&atilde;o &eacute; opcional como ferramenta de premia&ccedil;&atilde;o, pois na verdade o que o incentivo faz na sua maior parte &eacute; aumentar o volume de venda de produtos&rdquo;, explica Elza, que completa: &ldquo;O que fazemos no nosso dia-a-dia &eacute; atender &agrave;s necessidades dos nossos associados e observar o uso de boas pr&aacute;ticas e &eacute;tica de todo o setor de marketing promocional&rdquo;.</p><p>Uma das conquistas para os profissionais foram as novas regras editadas pelo CENP em conjunto com a Ampro. Elas trouxeram mais reconhecimento e regularizaram alguns pontos, como relacionamento e merchandising. &ldquo;Estamos neste momento com um grupo de trabalho na Ampro com o CENP que estudar&aacute; as novas regras e somente depois disso &eacute; que as ag&ecirc;ncias de marketing promocional poder&atilde;o pleitear sua certifica&ccedil;&atilde;o&rdquo;, informa.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Integra&ccedil;&atilde;o</span><br />Uma das tend&ecirc;ncias consolidadas durante o ano foi a integra&ccedil;&atilde;o com outras &aacute;reas, demonstrada atrav&eacute;s de recentes fus&otilde;es de ag&ecirc;ncias de marketing com ag&ecirc;ncias de comunica&ccedil;&atilde;o. A B/Ferraz, uma das maiores do pa&iacute;s, avalia 2006 como um ano de concretiza&ccedil;&atilde;o do reconhecimento do mercado como um todo e j&aacute; espera um crescimento de 20% em 2007.</p><p>O posicionamento 360 graus foi um dos diferenciais. &ldquo;2006 foi o ano em que concretizamos o posicionamento de ser ag&ecirc;ncia fixa de BTL junto &agrave;s ag&ecirc;ncias de propaganda, atuando em todas as ferramentas do full promotion, como acontece com a conta do Terra&rdquo;, constata Bazinho Ferraz, Presidente da B/Ferraz.</p><p>A Usina de Cria&ccedil;&atilde;o &eacute; outra empresa que viveu este contexto. A integra&ccedil;&atilde;o, embora esteja presente, &eacute; direcionada ao que o cliente necessita e cabe &agrave; ag&ecirc;ncia viabiliz&aacute;-la. &ldquo;Este foi um ano decisivo para isto&rdquo;, afirma Paulo Santos, S&oacute;cio-Diretor da empresa.</p><p>O crescimento do mercado, no entanto, foi o que mais se refletiu no dia a dia das empresas. Principalmente o segundo semestre excedeu &agrave;s expectativas e gerou resultados. &ldquo;2007 ser&aacute; um ano maravilhoso a contar pelo fim de 2006&rdquo;, conclui Paulo Santos.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.ampro.com.br" target="_blank">www.ampro.com.br</a><br /><a href="http://www.bferraz.com.br" target="_blank">www.bferraz.com.br</a><br /><a href="http://www.usinadacriacao.com.br" target="_blank">www.usinadacriacao.com.br</a></p>

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