O Pinterest está reforçando seu posicionamento como um espaço onde a jornada de compra começa pela imagem e não pela palavra. A plataforma divulgou, durante o Pinterest Presents — conferência global voltada a anunciantes —, um pacote de novidades que reforçam seu diferencial na chamada “busca visual”, estratégia que se torna cada vez mais relevante especialmente entre a geração Z.
Segundo dados da empresa, 39% desse público preferem iniciar suas buscas de compra diretamente no Pinterest, atraídos pelo formato que transforma inspiração em ação. Entre as principais novidades estão os Anúncios no Topo da Pesquisa, novo formato que posiciona marcas nos primeiros resultados das buscas, e os Anúncios de Estoque Local, que conectam consumidores a produtos disponíveis nas proximidades.
Além disso, a plataforma apresentou uma ferramenta para integração com redes de mídia diretamente no Gerenciador de Anúncios, permitindo o uso mais inteligente de dados e a criação de campanhas mais estratégicas.
Publicidade mais estratégica no início da jornada de compra
Com 45% dos cliques concentrados nos 10 primeiros resultados e 96% das pesquisas sem associação direta a marcas, o Pinterest enxerga esse momento como o ponto mais valioso da jornada. Os Anúncios no Topo da Pesquisa, atualmente em versão beta em todos os mercados monetizados, posicionam produtos no início dessa experiência, quando o consumidor está mais aberto a descobertas e decisões.
A funcionalidade também amplia a visibilidade dos catálogos dos anunciantes com um bloco exclusivo, ajudando a capturar compradores de alta intenção. Os resultados iniciais reforçam a eficiência do novo formato: campanhas que testaram a solução registraram uma taxa média de cliques 29% maior e probabilidade 32% superior de gerar novos cliques. A Wayfair, marca de móveis e decoração dos Estados Unidos, por exemplo, viu sua CTR crescer 237% em apenas duas semanas.
Outra aposta é unir inspiração com praticidade. Os Anúncios de Estoque Local mostram aos consumidores o preço atualizado e a disponibilidade de produtos próximos, facilitando decisões de compra imediatas. Fora da União Europeia, onde o formato já está disponível, marcas como a Canadian Tire Company observaram ganhos expressivos: 48% mais eficiência na conquista de compradores e um aumento de 16,5% nas visitas às lojas físicas ao incluir o novo formato na estratégia de mídia.
Integração de dados e automação com redes de mídia
Com o objetivo de simplificar a criação e gestão de campanhas, o Pinterest também apresentou a Conexão com Redes de Mídia, ferramenta que permite compartilhar públicos, catálogos e dados de conversão com parceiros publicitários de forma segura e centralizada.
A novidade facilita a integração de dados de varejistas e melhora a precisão das campanhas, além de dar acesso a recursos como o Pinterest Performance+, solução que une inteligência artificial e automação para otimizar resultados.
Grandes players, como Kroger Precision Marketing e Instacart Ads, já estão participando da fase inicial da ferramenta. “Os anunciantes precisam agir rápido para acompanhar a cultura do consumidor. Esse novo recurso oferece decisões mais ágeis e o uso de públicos diretamente baseados em dados reais de compra”, afirmou Christine Foster, vice-presidente sênior da Kroger Precision Marketing.
Leia também: Homens no Pinterest: público fiel e pronto para comprar
COMPARTILHAR ESSE POST
