Homens já representam mais de um terço da audiência global do Pinterest e esse número está em alta, puxado principalmente pela Geração Z. Em novo relatório inédito, a plataforma detalha o comportamento desse público masculino, que desafia estereótipos e transforma a forma de consumir conteúdo digital. Os dados apontam um homem curioso, aberto a novas ideias e cada vez mais engajado em temas como bem-estar, estilo de vida, paternidade e tecnologia. Para as marcas, o Pinterest passa a ser um canal estratégico para se conectar com um público fiel, inovador e pronto para transformar inspiração em ação.
Enquanto outras redes são associadas a ambientes tóxicos, o Pinterest passou a ser como um refúgio positivo e confiável. Segundo a plataforma de insights GWI, quase metade dos homens nos Estados Unidos acredita que as redes sociais contribuem para o agravamento da saúde mental. Em contrapartida, 65% dos homens no mundo todo querem mostrar quem realmente são no ambiente online — e encontram no Pinterest um espaço seguro para isso.
Na plataforma, é comum ver o público masculino se engajando com temas como bem-estar, estilo de vida, finanças, tecnologia, design e até cuidados com os filhos, com um tom autêntico e inspirador.
O crescimento desse público está impulsionando novas tendências. Homens estão usando o Pinterest para explorar interesses de forma propositiva, como montar rotinas de treino, planejar suas finanças e buscar referências estéticas e criativas. Exemplo disso é o ator Patrick Schwarzenegger, cofundador da marca de suplementos MOSH, que afirma usar o Pinterest como ponto de partida para desenvolver produtos, compor personagens e encontrar inspiração para projetos pessoais e profissionais.
Para ampliar o diálogo com essa audiência, o Pinterest lançou o perfil “Pinterest Man”, um espaço editorial dedicado aos interesses masculinos, com curadoria interna de tendências em áreas como bem-estar, estilo, autocuidado e tecnologia.
Bem-estar, pilates e escalada em alta
O bem-estar é uma das grandes prioridades do público masculino no Pinterest. Mais da metade dos homens da Geração Z e Millennials globalmente se interessa por esportes, fitness e saúde, segundo a GWI. Entre os destaques estão o pilates, com crescimento de buscas como “corpo de pilates” (+130%) e “roupa de pilates” (+300%).
Também cresceu o de universo da escalada, com aumentos como “estética de boulder” (+95%) e “escaladores” (+115%). A hidratação também se tornou um foco, com temas como “bebidas esportivas com eletrólitos” (+45%) e “água de coco” (+45%) em alta.
Estilo e autocuidado sem tabu
O autocuidado masculino vem ganhando novos contornos. Metade dos homens jovens na plataforma se declara interessado na própria aparência, mais do que a média global. As buscas por “rotina de cabelo saudável” (+45%) e “cuidados para pele seca” (+45%) indicam esse movimento.
Além disso, há abertura para temas antes considerados tabu: “maquiagem masculina” (+50%) e “design de nail art masculina” (+115%) estão em ascensão. Tendências como "older brother core" (+95%) e “visual grunge masculino” (+115%) mostram um público disposto a experimentar e construir novos códigos estéticos.
Tecnologia, finanças e inovação
O relatório também destaca o perfil tech-savvy do homem no Pinterest. Geração Z e Millennials se declaram mais confiantes em tecnologia do que a média. As buscas por “designs para impressora 3D” (+1210%), “vídeos com IA” (+800%) e “cenário para estúdio de podcast” (+450%) demonstram esse apetite por inovação.
No campo das finanças, temas como “app de investimento” (+620%) e “planejamento financeiro” (+285%) estão entre os mais procurados, mostrando uma preocupação crescente com o futuro.
Da estética gamer ao design de interiores
Com interesses que acompanham as fases da vida, os homens na plataforma também demonstram comportamentos distintos entre as gerações. Entre os da Geração Z, o universo gamer se destaca, com crescimento nas buscas por “personagens de League of Legends” (+590%) e “avatares do Roblox” (+40%).
Já os Millennials demonstram maior interesse por temas como decoração e paternidade — com pesquisas sobre “mesa de aço” (+35%), “cadeiras de Marcel Breuer” (+40%), “pai e filho” (+415%) e “fotos de momentos especiais do bebê” (+415%).
Oportunidade para as marcas
O Pinterest destaca que os homens não apenas consomem conteúdo de forma ativa e intencional, como também se mostram abertos à experimentação e à construção de novas identidades. Quase metade dos homens da Geração Z e Millennials diz ser fiel às marcas que ama e costuma pesquisar produtos online antes de comprar.
Além disso, muitos deles se consideram inovadores e dispostos a testar novas tendências, tornando-se um público estratégico para marcas que desejam conectar inspiração e conversão.
Com uma audiência masculina crescente, engajada e plural, o Pinterest se posiciona como uma plataforma-chave para marcas que querem ir além dos clichês, promovendo conexões mais verdadeiras e duradouras.
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