A Pepsi decidiu dobrar a aposta em sua campanha de Super Bowl, cuja dinâmica passa por provocações diretas à Coca-Cola. A marca passou a usar um urso polar — personagem culturalmente associado às campanhas clássicas da rival — como identidade narrativa e visual em redes sociais como o Instagram.
A nova rodada de provocações é um desdobramento do teaser em que o urso participa de um teste cego de sabor entre refrigerantes zero açúcar e acaba escolhendo a Pepsi. A campanha chegará ao ápice no dia do Super Bowl, quando o filme completo de 30 segundos será exibido.O preço estimado pago pelo spot publicitário é US$ 7 milhões.
A decisão é apresentada como um ponto de ruptura simbólico, já que, tradicionalmente ligado ao universo da Coca-Cola desde os anos 1990, o urso passa a questionar sua própria identidade após preferir a bebida da concorrente.
O roteiro transforma esse conflito em humor e metáfora, com o personagem lidando com as consequências da “traição” em cenas que reforçam o tom irônico da campanha. Agora, a Pepsi expande o conceito para o ambiente digital. O urso protagoniza conteúdos nos perfis oficiais da marca, aparecendo em vídeos curtos, posts estáticos e interações pensadas para estimular o engajamento e a repercussão espontânea.
A estratégia também resgata o espírito do Pepsi Challenge, iniciativa histórica da marca baseada em testes de sabor às cegas, agora reinterpretada em linguagem contemporânea e com forte apelo de entretenimento. A diferença é a substituição de consumidores comuns por um personagem icônico do rival, escolha feita para transformar um argumento funcional em um gesto narrativo de alto impacto cultural.
Até o momento, a Coca-Cola não respondeu oficialmente à campanha, mas a ação já movimenta discussões nas redes sociais e na imprensa especializada, dividindo opiniões entre quem vê a iniciativa como um golpe criativo ousado e quem a interpreta como uma provocação agressiva.
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