O McDonald’s do Reino Unido transformou seis de seus molhos em tintas faciais para aproveitar o Halloween e levar seus produtos para além do consumo alimentar. Criada em parceria com a agência Leo UK, a campanha Spooky Sauces converte sabores conhecidos da rede em uma coleção de maquiagem temática, com acessórios inspirados no cardápio. A iniciativa aposta no reconhecimento dos produtos, no humor e na participação do público para criar novas formas de interação com a marca.
A coleção reúne seis paletas de cores inspiradas nos molhos da rede, incluindo ketchup, curry, barbecue e maionese com alho. O conjunto também conta com espelho, pincéis em formato de batatas fritas e uma esponja de maquiagem inspirada no Chicken McNuggets. Os nomes dos produtos receberam adaptações relacionadas ao Halloween, reforçando a conexão entre o universo visual da data e os itens que fazem parte da experiência de consumo do McDonald’s.
A campanha foi apresentada em um filme publicado no TikTok e no Instagram em 16 de outubro. Com estética cinematográfica, fundo de veludo, iluminação direcionada e efeitos sonoros inspirados em vídeos ASMR, a produção revela os itens em closes que valorizam texturas e detalhes. A ação também inclui um concurso no Instagram que oferece 100 kits aos participantes.
A estratégia prevê parcerias com criadores de conteúdo do Reino Unido, que produzem maquiagens inspiradas no cardápio, nas embalagens e nos restaurantes da rede. Até 31 de outubro, os vídeos apresentam possibilidades de uso das paletas e incentivam o público a reproduzir os visuais e desenvolver suas próprias interpretações.
A iniciativa transforma os produtos em ponto de partida para conteúdos que podem circular organicamente nas redes sociais. Ao estimular tutoriais, criações próprias e compartilhamentos, o McDonald’s amplia a participação dos consumidores na campanha e oferece aos fãs uma maneira de demonstrar afinidade com a marca. A empresa também pretende interagir com as publicações e compartilhar conteúdos produzidos pelo público em seus canais.
Produtos cotidianos viram ativos de marca
A campanha parte de uma situação familiar para quem consome os produtos da rede: o contato dos molhos com o rosto durante o consumo de batatas fritas e nuggets. Em vez de tratar essa interação como um acidente, a criação a transforma em inspiração para uma experiência temática.
O lançamento mostra como atributos já reconhecidos pelo consumidor podem alimentar novas experiências de marca sem depender do lançamento de um produto convencional do cardápio. Os molhos funcionam como códigos visuais e afetivos que conectam a campanha à identidade do McDonald’s, enquanto os acessórios e os conteúdos digitais ampliam as possibilidades de interação.
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