A Uber estruturou uma campanha para apresentar alguns recursos do aplicativo como alternativas para facilitar os deslocamentos cotidianos. Com o conceito “Aí sim”, a comunicação explora situações comuns da rotina dos brasileiros para mostrar como as diferentes modalidades e funcionalidades da plataforma podem atender a necessidades específicas, desde os trajetos recorrentes até a busca por economia no transporte.
O primeiro recurso colocado em evidência é o Preço Fixo, que permite ao passageiro manter o valor de um trajeto específico por 30 dias. Para utilizar a funcionalidade, é necessário pagar uma taxa única de R$ 3,99, com condições e limites de economia estabelecidos pela plataforma.
Desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy SP, a campanha reúne diferentes frentes de comunicação, incluindo filme publicitário, conteúdo digital, canais proprietários da marca e mídia exterior (OOH). Nesta semana, a iniciativa chega às ruas com peças que relacionam a funcionalidade a situações familiares para quem utiliza o transporte com frequência. Frases como “De casa pra facul, gastando menos” e “Mesmo caminho, mais economia” associam o recurso à possibilidade de reduzir os gastos com deslocamentos repetidos e organizar melhor o orçamento mensal.
A campanha também terá um desdobramento em vídeo estrelado pelo cantor Belo. Previsto para os próximos dias, o filme aborda o hábito de percorrer os mesmos caminhos ao longo da semana e apresenta o Preço Fixo como uma alternativa para quem deseja ter maior previsibilidade sobre os custos dessas viagens.
Pedro Sampaio, head de Marketing da Uber no Brasil, explica que a ideia parte do reconhecimento de situações cotidianas em que encontrar uma solução prática representa um alívio. A proposta é associar esse tipo de experiência à expressão “aí sim”, utilizada para demonstrar satisfação quando algo funciona como esperado. Na aplicação do conceito ao Preço Fixo, a empresa busca destacar os benefícios para passageiros que mantêm rotas regulares, como os percursos entre casa e trabalho, faculdade ou outros compromissos frequentes.
Como funciona o Preço Fixo
A funcionalidade permite fixar a tarifa de um trajeto durante 30 dias, mediante o pagamento de R$ 3,99. Para configurá-la, o usuário precisa informar os pontos de partida e chegada e selecionar uma faixa de horário de até uma hora por dia. Um passageiro que costuma viajar do Aeroporto de Guarulhos à Rodoviária do Tietê, por exemplo, pode definir o período entre 10h e 11h para utilizar o recurso.
O preço estabelecido permanece válido durante os 30 dias ou até que a economia acumulada nas viagens alcance R$ 50, o que ocorrer primeiro. A proposta é oferecer maior previsibilidade aos usuários que repetem determinados deslocamentos, reduzindo a exposição às variações tarifárias ao longo do período contratado.
O funcionamento também prevê uma comparação automática entre o preço fixado e a tarifa convencional no momento da solicitação. Caso o valor habitual da viagem esteja abaixo da tarifa garantida pelo recurso, o aplicativo cobra o preço mais baixo. Dessa forma, o passageiro não precisa escolher manualmente entre as duas opções para aproveitar a condição mais econômica.
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