De olho na explosão midiática que permeia o Super Bowl, a Pepsi criou um teaser publicitário que retoma a rivalidade histórica com a Coca-Cola ao utilizar um urso polar, personagem associado há décadas à comunicação da marca concorrente. A peça antecipa o comercial que será exibido durante a final da NFL e integra a estratégia de divulgação da Pepsi Zero Sugar no mercado norte-americano.
Intitulado “The Choice”, o teaser mostra o urso polar participando de um teste cego de sabor, em referência direta ao Pepsi Challenge, campanha criada pela Pepsi em 1975 que comparava, sem identificação de marca, a preferência dos consumidores entre diferentes refrigerantes. A presença do animal funciona como uma alusão simbólica à Coca-Cola, que construiu parte significativa de sua identidade publicitária em torno dos ursos polares ao longo das últimas décadas.
O comercial completo terá 30 segundos de duração e será exibido durante o Super Bowl LX, um dos espaços publicitários mais disputados e valiosos da indústria global de Marketing. Diferentemente de campanhas anteriores marcadas pelo uso intenso de celebridades, a iniciativa atual concentra a narrativa na comparação de produto e na disputa direta de preferência de sabor, com foco específico na versão sem açúcar da bebida.
A ideia é reforçar o posicionamento da Pepsi Zero Sugar como uma das principais apostas da companhia no segmento de refrigerantes com baixo teor calórico, em um contexto de competição acirrada com a Coca-Cola, que também vem ampliando seus investimentos nessa categoria.
O Super Bowl LX acontecerá no dia 9 de fevereiro.
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