O Mercado Livre desenvolveu uma nova campanha publicitária com a participação de Gabriel Bortoleto, piloto brasileiro da Fórmula 1. A iniciativa foi criada para associar a rapidez das entregas à velocidade das pistas e faz parte da estratégia da companhia de fortalecer o posicionamento em torno da agilidade.
Criada pela agência GUT, a campanha também busca aproximar o e-commerce de um público que vem ganhando espaço no automobilismo: jovens e mulheres. Dados divulgados pela Fórmula 1 no balanço da temporada de 2026 indicam que as mulheres correspondem a 42% da audiência global e a três em cada quatro novos fãs da categoria. Além disso, 43% do público tem menos de 35 anos. Nas redes sociais, as visualizações de vídeos cresceram 54% em relação ao ano anterior.
Para dialogar com essa audiência, a comunicação combina humor, entretenimento e referências aos games e às plataformas digitais. A proposta é inserir a velocidade das entregas no contexto de uma disputa automobilística virtual, aproximando os atributos do serviço oferecido pelo Mercado Livre dos interesses de uma geração que acompanha o esporte também por meio de conteúdos digitais.
No filme principal, uma streamer desafia Gabriel Bortoleto a competir pela melhor marca em um jogo de corrida. Durante a disputa, a participante utiliza o aplicativo do Mercado Livre para comprar equipamentos que podem melhorar o desempenho, como volante e cadeira especial. A rapidez com que os produtos chegam passa a integrar a narrativa e reforça a relação entre a dinâmica das compras on-line e a velocidade das pistas.
Do automobilismo ao comércio eletrônico
A aproximação entre o Mercado Livre e Gabriel Bortoleto começou em janeiro de 2026, com a parceria orientada pelo conceito “Unidos pela velocidade”. A nova campanha dá continuidade à associação da marca com o automobilismo e utiliza a popularidade do piloto para aproximar o e-commerce dos fãs brasileiros da categoria.
A estratégia parte de um atributo compartilhado pelos dois universos. No automobilismo, a velocidade está relacionada ao desempenho dos competidores e à dinâmica das corridas. Para o Mercado Livre, ela está ligada à agilidade logística e ao prazo de recebimento dos pedidos. Ao conectar esses elementos em uma mesma história, a marca procura tornar seu posicionamento mais próximo do entretenimento consumido pelo público.
Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre, destaca que a relação com o automobilismo vai além da associação entre velocidade e entregas. Para o executivo, o esporte também reúne histórias, personagens e uma energia capazes de atrair diferentes perfis de espectadores.
Distribuição em diferentes formatos digitais
O plano de mídia contempla filmes para plataformas digitais e redes sociais, com uma versão principal de 60 segundos e desdobramentos de 30 e 15 segundos, além de peças mais curtas adaptadas aos diferentes formatos de consumo de conteúdo. A campanha fica no ar até 8 de novembro de 2026, período que coincide com um dos principais momentos do calendário automobilístico brasileiro.
A produção audiovisual é assinada pela Rebolucion, enquanto a Yeti Sounds responde pela produção musical. Na criação, a GUT aposta no entretenimento para tornar a associação entre a marca e a velocidade mais familiar ao público.
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