Em contagem regressiva para o pontapé inicial, a Copa do Mundo de 2026 já provoca efeitos concretos sobre o comportamento dos brasileiros, movimentando conversas nas redes sociais, estimulando intenção de compra e ampliando a disputa das marcas pela atenção do público.
Ao lado de assuntos como política e eleições, o Mundial aparece espontaneamente entre os temas mais comentados pelos internautas, conforme aponta um levantamento do Instituto QualiBest. O interesse crescente impulsiona a lembrança das empresas associadas historicamente ao futebol e à competição.
Na associação espontânea dos entrevistados, Adidas aparece como a marca mais relacionada à Copa do Mundo, seguida por Nike e Coca-Cola. Já na pergunta estimulada, quando os participantes receberam uma lista de empresas ligadas ao torneio, a Coca-Cola lidera, citada por 75% dos entrevistados, à frente de Nike (65%) e Adidas (62%).
Também aparecem entre as marcas mais associadas ao Mundial forças nacionais e regionais, como Itaú (48%), Visa (46%), Guaraná Antarctica (44%), McDonald’s (43%), a exceção deste recorte, Mercado Livre (42%) e Vivo (41%).
Fábia Silveira, gerente de pesquisa do Instituto QualiBest, avalia que a Copa do Mundo é um evento que mobiliza os brasileiros e a lembrança de marcas está diretamente relacionada a marcas que tradicionalmente apoiam eventos esportivos e o esporte brasileiro. Esse apoio construído consistentemente deixa uma forte lembrança de marca.
As percepções e as motivações dos torcedores
A proximidade do torneio altera a percepção do consumidor em relação às marcas. Entre os entrevistados, 94% afirmam que o patrocínio da Copa contribui positivamente para a reputação das empresas. Para 76%, as marcas associadas ao evento passam a transmitir modernidade. Outros 72% afirmam enxergar essas empresas como mais confiáveis, enquanto 70% dizem perceber maior proximidade entre as marcas e o público.
O impacto também alcança diretamente o consumo. Cerca de 73% dos brasileiros afirmam que o vínculo com a Copa aumenta o interesse em conhecer produtos e serviços das empresas patrocinadoras, enquanto 66% dizem sentir mais vontade de comprar dessas marcas durante o período do torneio.
As promoções aparecem como um dos principais motores da alavanca comercial. Segundo o levantamento, 71% dos entrevistados afirmam que ações promocionais relacionadas à Copa influenciam as decisões de compra. Os descontos lideram entre os formatos mais atrativos, mencionados por 48% dos participantes, seguidos por brindes (41%) e sorteios (37%).
A Copa também movimenta o universo dos colecionáveis: 1 em cada 3 brasileiros demonstra interesse por álbuns de figurinhas, embalagens especiais ou brindes, mostrando que o evento também pode ativar um desejo de guardar, colecionar e prolongar essa experiência.
Audiência fragmentada
Enquanto assistem às partidas, 47% dos brasileiros conversam sobre os jogos no WhatsApp, 38% acompanham memes e comentários nas redes sociais e 30% monitoram estatísticas e informações em tempo real. Outros 29% afirmam pedir comida por aplicativos de delivery durante as transmissões.
Em média, cada brasileiro com acesso à internet realiza 2,6 atividades digitais paralelas enquanto acompanha os jogos da Copa, cenário que evidencia a fragmentação da atenção do público e o desafio das marcas para se destacar durante o evento.
Apesar do avanço das plataformas digitais, a televisão aberta permanece como principal meio de acompanhamento da competição. Cerca de 72% dos entrevistados afirmam que pretendem assistir a conteúdos ligados à Copa, como notícias e melhores momentos, pela TV aberta. No ambiente digital, o YouTube aparece como a principal plataforma citada, com 49% das menções, seguido pelo Instagram (36%), sites e aplicativos de notícias e placares (23%) e o TikTok (17%).
Quando o assunto é a transmissão dos jogos, a TV Globo lidera entre os canais preferidos dos brasileiros, citada por 64% dos entrevistados. Na sequência aparecem a CazéTV (47%), o SporTV (33%), o SBT (28%), a Globoplay (27%), o N Sport (14%) e a GETV (12%), reforçando a tendência de combinação de diferentes plataformas para acompanhar o torneio.
O levantamento também reforça o caráter coletivo da Copa do Mundo para os brasileiros. Cerca de 64% pretendem assistir aos jogos em casa, enquanto 27% planejam acompanhar as partidas na casa de amigos ou familiares. Entre os hábitos mais associados ao período aparecem reunir a família para assistir aos jogos, citado por 72% dos entrevistados, e fazer churrasco, mencionado por 59%.
Impacto no consumo
O torneio deve impulsionar categorias específicas do varejo e do consumo doméstico. Os refrigerantes lideram entre os produtos mais associados ao período da Copa, com 61% das citações, seguidos por carne para churrasco (59%), cerveja (49%) e snacks e petiscos (47%).
35% dos brasileiros pretendem comprar uma camisa oficial da Seleção Brasileira para a competição, enquanto 24% devem optar por modelos não oficiais. Somados, os números indicam que 59% dos entrevistados têm intenção de adquirir camisas da equipe nacional durante o torneio.
O estudo também aponta a intenção de compra de produtos voltados à experiência de assistir aos jogos. As Smart TVs aparecem na liderança entre os itens desejados, mencionadas por 30% dos entrevistados, seguidas pela contratação de serviços de streaming ou pacotes de canais, citados por 20%.
Neste contexto, Fábia Silveira pontua que as promoções, sorteios, colecionáveis e edições limitadas, são ações que os brasileiros já aguardam e apreciam. A rejeição a esse tipo de ação é praticamente inexistente: só 2% dizem não ter interesse em iniciativas promocionais ligadas à Copa do Mundo.
Foco esportivo
Mesmo com o alto interesse pelo evento — 46% afirmam que pretendem assistir ao máximo de partidas possível — a Copa não deve alterar radicalmente a rotina da maior parte da população. Apenas 15% dizem que pretendem adaptar horários para acompanhar jogos noturnos. Outros 29% afirmam que devem assistir apenas às partidas consideradas mais importantes, enquanto 21% reconhecem que provavelmente terão dificuldade para acompanhar toda a competição.
A Seleção Brasileira segue concentrando grande parte do envolvimento emocional do público com o torneio. Os jogos do Brasil aparecem como principal fator de motivação para acompanhar a Copa, citados por 51% dos entrevistados. Ao mesmo tempo, o estudo aponta um cenário de desconfiança em relação ao desempenho da equipe nacional.
A falta de credibilidade na Seleção é apontada por 54% dos brasileiros como um dos fatores que mais reduzem o entusiasmo com a competição, atrás apenas dos horários considerados ruins para as partidas, mencionados por 49%. Os jogadores que mais despertam interesse do público para acompanhar a competição. Neymar, Vini Jr., Messi e Cristiano Ronaldo aparecem entre os nomes mais citados pelos entrevistados.
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