Em parceria com o Genera, laboratório especializado em genômica pessoal, O Boticário passa a incorporar análises genéticas como ferramenta para orientar decisões de consumo. A marca desenvolveu uma iniciativa que conecta dados de DNA a recomendações personalizadas de produtos da linha Botik, com o objetivo de ampliar a precisão na identificação das necessidades individuais da pele.
A linha em questão marcou a entrada da companhia em uma categoria de skincare orientada por ativos reconhecidos pela dermatologia. Desde então, o portfólio vem sendo ampliado com foco nas transformações naturais da pele ao longo do tempo, incluindo demandas associadas ao envelhecimento e a diferentes fases da jornada de cuidado, como o período da menopausa.
A nova iniciativa avança nesse posicionamento ao introduzir o painel Botik & Genera, que analisa variações genéticas conhecidas como SNPs. Esses marcadores estão associados a características biológicas da pele, como produção de colágeno e elastina, capacidade antioxidante, oleosidade, sensibilidade ao sol e metabolismo de vitaminas. A partir desses dados, o sistema cruza as predisposições genéticas com os ativos presentes na linha Botik e sugere rotinas de cuidados mais alinhadas ao perfil de cada consumidor.
Gustavo Dieamant, diretor executivo de Pesquisa & Desenvolvimento do Grupo Boticário, afirma que a proposta busca reduzir a dificuldade recorrente na escolha de produtos em um ambiente com múltiplas opções. De acordo com o executivo, a integração da genética permite acessar camadas de informação não visíveis a olho nu e traduzir esse conhecimento em orientações práticas para o cuidado da pele.
O acesso ao painel ocorre por meio do pacote Genera Premium, comercializado no e-commerce da empresa. Após a coleta de saliva e análise laboratorial, o consumidor recebe um relatório digital com diferentes painéis genéticos, incluindo o desenvolvido com o O Boticário. A partir dos resultados, são sugeridas rotinas que contemplam etapas como limpeza, tratamento, hidratação e proteção solar, além da disponibilização de um voucher para aquisição de produtos da linha Botik.
A iniciativa se insere em um movimento mais amplo de personalização no mercado global de beleza. Avaliado em cerca de US$ 135 bilhões em 2022, o setor de skin care pode ultrapassar US$ 230 bilhões até 2032, impulsionado pela demanda por soluções adaptadas a perfis individuais, conforme apontam dados da Spherical Insights
No Brasil, os gastos das famílias com higiene e cuidados pessoais devem alcançar R$ 242,3 bilhões até o final do ano, representando crescimento de 11,2% em relação a 2024, conforme estimativas da IPC Maps.
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