A Nestlé deu início à campanha "Acelere com Nestlé", que traz mudanças na estratégia da principal promoção do ano. Pela primeira vez, a companhia incorpora influenciadores e consumidores à mecânica da ação, permitindo que ambos participem ativamente da divulgação da campanha e da geração de novas adesões.
A estratégia acompanha mudanças na jornada de compra, em que recomendações feitas por criadores de conteúdo e comunidades digitais passaram a influenciar diretamente as decisões de consumo. Por isso, a iniciativa reúne os modelos Influencer Get Member (IGM) e Member Get Member (MGM) como ferramentas para ampliar o engajamento.
Ionah Kochen, vice-presidente de Marketing, Comunicação Corporativa e ESG da Nestlé Brasil, pontua que a influência é uma parte importante da jornada de compra, e por isso, a empresa decidiu que faria sentido integrar os creators à própria experiência da campanha, já que eles desempenham um papel fundamental na construção de confiança e na recomendação de produtos.
No modelo Influencer Get Member, os criadores de conteúdo distribuirão códigos exclusivos para as próprias comunidades. Os consumidores que utilizarem esses códigos no cadastro da promoção receberão um número da sorte adicional para participar dos sorteios.
Já na mecânica Member Get Member, os próprios participantes poderão indicar amigos e familiares. Após concluir o cadastro e registrar as notas fiscais, cada consumidor receberá um código para compartilhar. Sempre que um novo participante finalizar corretamente o cadastro utilizando esse código, ambos receberão um número da sorte extra.
Dados da IAB Brasil mostram que 80% dos brasileiros seguem criadores de conteúdo nas redes sociais. Já o relatório Edelman Trust Barometer 2025 – Special Report: Brand Trust aponta que entre 50% e 60% dos consumidores confiam em pessoas comuns e creators para orientar suas decisões de compra, reforçando o peso da recomendação na construção de marcas.
Ao todo, cerca de 1,2 mil influenciadores de diferentes regiões do Brasil participarão da campanha, que também contará com aproximadamente 910 ativações em pontos de venda em todo o país.
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