A Natura levou para o Rock in Rio 2026 uma história de amizade que se desenrola dentro da própria Cidade do Rock. Em uma novelinha vertical de sete episódios, Malu e Bia se reencontram no festival depois de se afastarem por um desentendimento ocorrido pouco antes do evento. A produção é uma coprodução do NOW, unidade de real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, e da Umana, da WPP.
A trama começa com as duas seguindo caminhos diferentes para o festival. Enquanto Bia viaja com o novo namorado, Malu vai ao Rock in Rio acompanhada da amiga Luiza. O encontro entre as antigas amigas acontece logo no primeiro episódio, quando Malu e Luiza passam pelo espaço da Natura e param na estação de retoque de maquiagem. Um perfume faz Malu reconhecer que Bia está por perto antes mesmo de vê-la, trazendo à tona lembranças da amizade que ficou para trás.
O recurso coloca o olfato no centro do reencontro e conecta a experiência da marca à própria narrativa. A partir daí, os espaços e produtos da Natura no festival passam a fazer parte da história, entre eles o portal Natura e a loja Pop Up. Em outro momento, Aurora, uma drag queen apaixonada por metal, ajuda Bia a escolher produtos e montar a maquiagem para curtir o Rock in Rio.
Com episódios gravados integralmente durante o festival e publicados no TikTok e no YouTube, a série acompanha os encontros e situações que aproximam novamente Malu e Bia ao longo dos sete dias de evento. A Cidade do Rock funciona, assim, como cenário e parte da trama, enquanto as experiências vividas pelas personagens conduzem a reaproximação das duas.
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