Celebrado no dia 5 de setembro, o Dia da Amazônia coloca em evidência um dos maiores desafios relacionados à biodiversidade brasileira: como transformar a riqueza da floresta em desenvolvimento econômico sem dissociá-la da conservação do território e das comunidades que vivem dele.
É no espaço entre a pergunta e a resposta que a Natura tenta construir a própria relação com a biodiversidade amazônica. Desde o lançamento de Natura Ekos, em 2000, a companhia desenvolveu 52 bioativos da região, presentes em mais da metade do portfólio atual, e mantém parcerias com 46 comunidades agroextrativistas no Brasil, que representam mais de 10 mil famílias.
A trajetória mostra como um ingrediente da floresta pode percorrer um caminho que vai da pesquisa e do conhecimento local à formulação de um cosmético e, ao mesmo tempo, movimentar renda e investimentos na própria região.
Da floresta para o laboratório
Transformar uma espécie amazônica em um ingrediente cosmético começa antes da formulação. A Natura pesquisa as características das espécies, os conhecimentos associados a elas e as possibilidades de cultivo e aplicação, enquanto também avalia fatores como qualidade da matéria-prima, segurança, eficácia, estabilidade e capacidade de abastecimento.
O desenvolvimento acontece em parceria com as comunidades fornecedoras, cooperativas, instituições de pesquisa e outros atores do ecossistema de inovação. A proposta é encontrar formas de transformar matérias-primas da biodiversidade em ingredientes de alta performance sem desconsiderar os ciclos da natureza e as condições necessárias para manter essas cadeias produtivas.
Parte desse trabalho acontece no Ecoparque, centro tecnológico e industrial da Natura em Benevides, no Pará. Em operação desde 2014, o complexo ocupa 172 hectares e reúne pesquisa e desenvolvimento de bioativos, processamento de ativos da biodiversidade amazônica e produção de mais de 90% dos sabonetes da companhia.
Ana Costa, vice-presidente de Sustentabilidade, Jurídico e Reputação Corporativa da Natura, afirma que o desenvolvimento de um produto da Natura com bioativos da Amazônia começa com a descoberta da potência cosmética e o desenvolvimento desse insumo com as comunidades locais. É um processo que demanda cuidado e geração de impacto positivo em todas as etapas.
Quando a biodiversidade vira produto
A relação entre pesquisa e biodiversidade aparece em ingredientes que já fazem parte de diferentes linhas da companhia. A Menta Amazônica, por exemplo, é utilizada em produtos da Natura Ekos Equilibrivm, desenvolvida em parceria com a cantora Anitta. O ingrediente passa por cultivo e beneficiamento em comunidades amazônicas antes de chegar às formulações.
A cadeia também mostra como o processamento pode gerar valor mais próximo da origem. Uma agroindústria instalada na própria comunidade responsável pelo cultivo realiza a extração do óleo de menta. A estrutura pode elevar em até 60% a geração de renda e, ao todo, a companhia desenvolveu 20 agroindústrias em parceria com comunidades da Amazônia.
A baunilha amazônica, o cupuaçu e o ajuru são outros exemplos. A baunilha está presente na linha Natura Ekos Baunilha Amazônica; o cupuaçu deu origem a uma linha voltada à hidratação, firmeza da pele e melhora visível da celulite e das estrias; e o ajuru, fruto nativo das áreas de restinga do Pará, é utilizado na linha Chronos Derma como bioativo associado, entre outros efeitos, ao estímulo do colágeno 17 para a firmeza da região dos olhos.
O valor da floresta também fica na Amazônia
Para que essas cadeias se sustentem, a Natura também investe no desenvolvimento econômico das comunidades envolvidas. Em 2025, os investimentos diretos nas comunidades amazônicas chegaram a R$ 62,39 milhões, alta de 29% em relação ao ano anterior.
Um dos mecanismos utilizados é o Mecanismo de Financiamento Amazônia Viva, desenvolvido em parceria com a VERT Securitizadora e o FUNBIO. A iniciativa combina financiamento, assistência técnica, apoio à gestão de cooperativas e conexão com mercados. Até o fim de 2025, havia mobilizado R$ 41 milhões em investimentos diretos para comunidades amazônicas, com 100% de adimplência entre os tomadores de crédito.
Outro modelo é o Pagamento por Serviço Ambiental, como ocorre na comunidade RECA, em Rondônia. Nesse caso, produtores são remunerados pela conservação da floresta e pelo desmatamento evitado, além da produção de bioativos.
Um estudo concluído em 2025 pela Natura em parceria com o CEBRAP mostrou diferenças entre participantes e não participantes da iniciativa. Os produtores envolvidos apresentaram renda média anual 37% superior, enquanto 25% dos filhos das famílias participantes estavam no ensino superior, contra 4% no grupo de comparação. O levantamento também identificou maior capacidade de reserva financeira e acesso a lazer entre os participantes.
O próximo capítulo
A companhia estabeleceu o compromisso de se tornar 100% regenerativa até 2050 e definiu a Amazônia como epicentro da estratégia, com a ambição de contribuir para que a região seja reconhecida como um polo global de riqueza, inovação e tecnologia.
Entre os compromissos está a busca pela substituição, sempre que possível, de matérias-primas dos processos produtivos por insumos de origem amazônica. A empresa também pretende garantir que 100% das comunidades locais fornecedoras recebam pagamentos diretos por serviços ambientais.
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