A Motorola ampliou o papel do design em sua estratégia de marca. A empresa apresenta a House of Moto Indigo, uma nova tonalidade global desenvolvida em parceria com a Pantone, que passa a integrar produtos, experiências, plataformas digitais e outros pontos de contato da marca.
Entre o azul e o roxo, a cor foi criada para funcionar como um elemento de reconhecimento da Motorola em diferentes formatos e materiais. A iniciativa acompanha um movimento da companhia de posicionar seus dispositivos não apenas como ferramentas tecnológicas, mas também como objetos ligados à identidade e ao estilo de vida dos consumidores.
A escolha do índigo também carrega uma dimensão simbólica. Historicamente associado a conceitos como profundidade, intuição e criatividade, o tom busca equilibrar uma percepção de atemporalidade com uma estética voltada ao futuro.
Cor como ativo de branding
A parceria com a Pantone parte da ideia de que a cor pode ultrapassar a função estética e contribuir para a construção de experiências de marca. Por isso, a House of Moto Indigo foi pensada para ser aplicada em diferentes superfícies, ambientes digitais, dispositivos e futuras inovações.
A estratégia coloca a identidade visual como parte da experiência de produto. Em um mercado no qual especificações técnicas podem ser semelhantes entre concorrentes, elementos como design, acabamento e linguagem visual ganham espaço na construção de diferenciação e vínculo emocional.
Ruben Castano, vice-presidente de Design, Brand and Consumer Experience da Motorola, explicou que na Motorola, o design nunca foi sobre estética, mas sobre identidade e que a House of Moto Indigo se destaca e traz uma sensação de novidade e surpresa. Com isso, ela representa a linguagem de design da marca.
Da tecnologia ao lifestyle
A nova identidade acompanha a evolução do próprio território de atuação da Motorola. Os smartphones e outros dispositivos passaram a ocupar um espaço importante na maneira como as pessoas constroem e demonstram suas identidades. A cor, agora, funciona como um código capaz de conectar diferentes categorias e pontos de contato. A House of Moto Indigo poderá aparecer nas redes sociais da Motorola, incluindo Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook e X, além de CRM, loja online e outros ativos da marca.
A proposta também permite que o mesmo elemento visual seja reconhecido independentemente do produto ou canal em que aparece, criando maior consistência para a identidade global.
"Em diferentes culturas e ao longo da história, o índigo simboliza profundidade, intuição e criatividade. É uma tonalidade que combina atemporalidade e uma energia voltada para o futuro, características que a tornam especialmente adequada a um mundo em que a tecnologia é cada vez mais pessoal", afirmou Laurie Pressman, vice-presidente do Pantone Color Institute.
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