A Mobil colocou no ar uma campanha de alcance nacional com foco em transformar atributos técnicos em argumentos claros de escolha para o consumidor. Com o mote “Motivos para escolher Mobil”, avança para uma abordagem mais pragmática, conectada ao uso real dos produtos.
O insight da campanha partiu de um momento estratégico da marca no país. “2026 é um ano de retomada e aceleração para Mobil no Brasil. Além de comunicar atributos de produto, entendemos que era o momento de fazer uma campanha à altura da força da marca, capaz de reafirmar nossa liderança, nossa tradição em tecnologia e, principalmente, nossa relevância para públicos muito distintos”, afirmou Marília Goldschmidt, Gerente Executiva de Marketing da Moove, fabricante da Mobil, em entrevista ao Mundo do Marketing.
A campanha mostra o papel da marca em diferentes contextos. “A campanha nasce para transformar esses atributos em uma narrativa mais ampla, mais aspiracional e mais próxima da verdade do consumidor. Ele tem um papel importante na evolução do posicionamento da marca no Brasil porque traz uma nova camada ao posicionamento construído por ‘Se tem movimento tem Mobil’ com uma leitura mais pragmática do que essa estratégia quer dizer para cada categoria”, contou a executiva.
Bastidores da campanha
A estrutura criativa foi organizada em duas camadas, com uma mensagem central e variações por público: uma mensagem-mãe forte, comum a toda a campanha, e desdobramentos específicos por público, categoria e contexto de uso. A essência é única, ‘Tecnologia Mobil para seu motor durar mais’, mas os argumentos que sustentam essa promessa mudam conforme a relação de cada audiência com a marca.
Os desdobramentos priorizam atributos como proteção prolongada, maior intervalo de troca e testes em condições reais. “Utilizamos os diferentes conjuntos de RTBs (reasons to believe) sempre priorizando os atributos de produto que geram mais valor em cada categoria”, afirmou Marília.
A estratégia também equilibra escala e segmentação ao usar a força de uma masterbrand para gerar lembrança e construção de marca, mas com uma arquitetura de comunicação que respeita as nuances entre oficinas, motoristas autônomos e motociclistas urbanos.
Desenvolvida pela agência Curious, do grupo TV1, a campanha conta com plano de mídia nacional em TV aberta, rádio e digital, com inserções em emissoras como Band, Globo, Record e SBT, rádios do Grupo Bandeirantes e portais de notícias e entretenimento.
“Na TV aberta e no rádio, estruturamos uma grade com foco em programas esportivos e jornalísticos nos principais canais, com inserções planejadas para “hackear” momentos de grande audiência e ao redor de transmissões ao vivo”, contou a executiva.
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