A busca por novas ocasiões de consumo tem levado marcas de diferentes categorias a explorar territórios culturais compartilhados. No mercado de beleza, a associação entre fragrâncias, moda e experiências sensoriais abre espaço para colaborações que ampliam a percepção de valor dos produtos e aproximam as empresas de novos públicos. É nessa direção que Fini e Moschino Beauty se unem no Brasil para o lançamento dos perfumes Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, apostando na conexão entre a cultura dos doces, o universo fashion e a construção de experiências de marca.
A parceria reúne os tradicionais Ursinhos de Gelatina da Fini e o icônico urso da grife italiana em uma iniciativa que vai além da associação visual entre os produtos. O projeto inclui embalagens especiais, kits para influenciadores e formadores de opinião, pop-ups, experiências de candy bar e ativações nos pontos de venda da Moschino Beauty no País.
A estratégia também reflete o interesse da Fini em ampliar sua presença além da categoria de gomas, explorando ocasiões relacionadas a beleza, moda, entretenimento e autoexpressão. “Queremos que a marca extrapole a categoria de doces e passe a participar cada vez mais de momentos ligados a lifestyle, beleza, moda, entretenimento e autoexpressão. Essa parceria cria essa expansão para novos territórios da marca e serve como base para essa estratégia”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Sudamérica da Fini, ao Mundo do Marketing.
Experiência sensorial conecta doces e perfumaria
A escolha da Moschino parte da proximidade entre os códigos das duas marcas. A estética irreverente da grife e o apelo visual dos perfumes Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy encontram correspondência no repertório de cores, texturas e memórias afetivas associado aos produtos da Fini.
A inspiração vem do universo candy shop, que orienta a identidade das fragrâncias e permite aproximar os doces de uma experiência tradicionalmente ligada à perfumaria. A proposta é integrar estímulos visuais, olfativos e gustativos em diferentes pontos de contato com o consumidor, criando uma associação que ultrapassa a exposição dos produtos.
“Quando conhecemos o conceito de Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, percebemos que existia uma oportunidade de construir algo muito maior do que a associação visual entre dois ursinhos icônicos. O próprio conceito das fragrâncias vem da candy culture, das cores, da nostalgia e da sensorialidade, territórios que fazem parte da essência da Fini”, explica Guerreiro.
A executiva destaca que a parceria também busca ampliar a percepção de valor da Fini sem alterar seu posicionamento. A entrada em um ambiente premium não significa transformar a marca de doces em uma grife de luxo, mas explorar a complementaridade entre os atributos das empresas.
“Explorar o território premium não representa uma mudança de posicionamento da Fini, mas uma expansão das possibilidades de expressão da marca, sem abrir mão de sua essência, identidade e acessibilidade”, afirma.
Produtos exclusivos e ativações ampliam os pontos de contato
Para materializar a colaboração, a Fini desenvolveu duas versões exclusivas dos Ursinhos de Gelatina, com design criado no Brasil a partir do universo visual das fragrâncias. A embalagem de 80 gramas foi produzida nacionalmente, enquanto a versão gigante, de 900 gramas, foi importada da Espanha.
Os produtos foram concebidos para integrar as experiências da parceria, especialmente as ações com creators e formadores de opinião, e não como um lançamento convencional do portfólio da fabricante de doces.
O plano de ativação contempla kits especiais com potencial de repercussão nas redes sociais, pop-ups, experiências de candy bar e iniciativas de experimentação. A identidade visual da collab também estará presente nos pontos de venda da Moschino Beauty no Brasil, com ações exclusivas em lojas selecionadas.
A proposta é manter uma narrativa consistente entre produto, conteúdo, influência e varejo, permitindo que o público encontre a associação entre as marcas em diferentes momentos da jornada de descoberta das fragrâncias.
“Desde o início, uma premissa importante foi não tratar o projeto apenas como uma ação de comunicação. Queríamos construir uma experiência 360º, em que produto, conteúdo, influência, varejo e experiência física contassem uma mesma história”, diz a diretora de Marketing Sudamérica da Fini.
Fragrâncias chegam ao Brasil em outubro
A parceria acompanha o lançamento de Toy 2 Gummy e Toy 2 Yummy, duas fragrâncias compartilháveis da Moschino. Toy 2 Gummy combina notas cítricas e gourmand, com nuances doces e cremosas, além de toques amadeirados e especiados. Toy 2 Yummy apresenta uma composição mais fresca, com notas cítricas, florais e especiadas.
Os perfumes chegam ao mercado brasileiro em outubro de 2026 e estarão disponíveis na Sephora, Época Cosméticos, Beleza na Web e em perfumarias seletivas em todo o Brasil. Os preços sugeridos são de R$ 399,00 para a versão de 30 ml, R$ 549,00 para a de 50 ml e R$ 699,00 para a de 100 ml.
Com a iniciativa, Fini e Moschino Beauty exploram a conexão entre categorias distintas para criar uma experiência de consumo que combina fragrância, indulgência e identidade visual. Para a Fini, a colaboração também funciona como uma oportunidade de testar novas formas de expressão e ampliar a presença da marca em territórios associados ao lifestyle.
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