A arbitragem de vídeo mudou a maneira como torcedores acompanham as partidas de futebol, ampliando as discussões sobre lances polêmicos e decisões tomadas em campo. Para aproximar o público dessa dinâmica, a Midea levará uma experiência interativa ao BarraShopping, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, no dia 21 de novembro. A iniciativa permitirá que os visitantes assumam o papel de árbitros de vídeo e decidam se recomendariam a revisão de uma jogada.
Batizada de VAR Midea, a ativação contará com três cabines que exploram sensações de frio, calor e pressão. Os participantes terão 30 segundos para analisar cada lance: dez para assistir à jogada em 3D, dez para acompanhar o replay e outros dez para decidir se chamariam o árbitro de campo ao monitor. Ao final, os ex-árbitros Fernanda Colombo e Marcelo de Lima Henrique comentarão as escolhas e explicarão os critérios envolvidos na análise.
A experiência também terá uma dinâmica de premiação. Todos os participantes receberão um chaveiro em formato de apito. Quem acertar a decisão ganhará um copo, enquanto o participante que chegar à resposta correta no menor tempo levará também um kit de cartões amarelo e vermelho. Marcelo de Lima Henrique participou do desenvolvimento da proposta e estará à frente da experiência ao lado de Fernanda Colombo, que também levará à atividade a trajetória na arbitragem como ex-árbitra assistente.
A iniciativa amplia a presença da Midea no futebol brasileiro, onde a companhia patrocina a arbitragem nacional. A estratégia busca aproximar a marca dos torcedores por meio de experiências relacionadas ao esporte, levando a parceria com a arbitragem para além das transmissões esportivas.
A relação entre futebol e climatização também aparece na estrutura da ativação, com as diferentes temperaturas das cabines. Os criadores de conteúdo Negrete, Brabo Gordinho e Bruno Rayan estarão presentes no evento. A experiência acontece em 21 de novembro, das 11h às 22h, no BarraShopping, no Rio de Janeiro.
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