<p><strong>Mídias interativas chegaram para ficar<br /><br /></strong>Por Mariana Oliveira<br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>As novas mídias ajudaram o consumidor a mudar. Ele tem cada dia mais acesso ao computador, ao celular, se agrupa de acordo com afinidades e, segundo os especialistas, como conseqüência, se adequa melhor à comunicação dirigida e pessoal. O marketing digital é um conceito que surge neste contexto para explicar todos os ambientes que conectam os consumidores por meios interativos.</p><p>Ferramentas de internet como blogs e redes sociais são apontados como meios eficazes de divulgação de um produto e aproximação com o consumidor. Campanhas de marketing viral como a do Twix demonstram a abrangência que ações planejadas podem tomar. Ricardo Figueira, Diretor de Criação da Agência Click – especializada em mídia interativa – afirma que as pessoas, especialmente os jovens, têm a oportunidade de escolher o que querem assistir e os profissionais devem se adaptar a isso. “A Publicidade deve oferecer o que as pessoas querem ver”, afirma.</p><p>Para ajustar-se a este ambiente de mudanças, surgem cursos e oficinas promovidos pelas mais diversas instituições com o intuito de orientar os profissionais da área. Maristela Alves, Diretora de Conteúdo da Jump Education, instituição que promove este mês uma oficina voltada para a aplicação de novas mídias nas empresas, conta que é o avanço das mídias colaborativas que muda radicalmente o usuário. “É preciso entender como funciona este novo consumidor”, analisa.</p><p>O planejamento de ações voltadas para mídias digitais requer, mais que nas formas tradicionais de marketing e publicidade, um cuidado com o contexto em que a ação está inserida, pois os grupos são mais segmentados. Elisa Calvo, Diretora de Mídias Interativas do Grupo de Mídia – SP ressalta que “O cliente pressiona os profissionais a escolhas precisas”. Ela acrescenta que a utilização de novas mídias deve respeitar os interesses do consumidor e se dar de forma criativa e inovadora.</p><p>O planejamento nas mídias digitais oferece vantagens quanto à aproximação do target e quanto aos custos, mas o diferencial se dá na mensuração das respostas do público. “É possível apurar a performance da campanha enquanto ela acontece”, explica Maristela Alves.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Novas mídias<br /></span>O acesso crescente a novas mídias como o celular propicia novos meios de explorar a relação entre as empresas e os seus clientes. O mobile marketing aparece como uma das vertentes mais produtivas do marketing digital, destaca Maristela. Os celulares – mais de 91 milhões no Brasil - já oferecem serviços de anúncio via torpedo e esta deve ser uma estratégia largamente utilizada.</p><p>As ferramentas de internet, entretanto, são as mais citadas. Elisa Calvo enfatiza que portais, rádios on-line, MSN e jogos aparecem com proeminência para o consumidor e conseqüentemente para os profissionais da área. As redes sociais como Orkut e Myspace também são citadas. Eles refletem o quanto as pessoas se agrupam de acordo com interesses comuns e constituem um espaço diferenciado para os anunciantes. Maristela Alves cita blogs, o site YouTube e podcasts como de grande importância para esta nova fase das mídias, chamada, pelos especialistas, por web 2.0. Ela salienta também que a TV Digital não foi implementada no Brasil e ela trará ainda mais mudanças.</p><p><strong>Leia também:<br /></strong><a href="../2006/ver_reportagens.asp?cod=122" target="_blank">Internet dá nova cara ao Marketing</a><br /><a href="../2006/ver_reportagens.asp?cod=170" target="_blank">Publicidade ataca com Marketing Viral<br />O que muda na comunicação e no marketing com a TV Digital</a><br /><a href="../2006/ver_reportagens.asp?cod=171">Como obter retorno de investimento em marketing</a></p><p class="MsoNormal" style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-align: justify"><strong>Acesse:<br /></strong><a href="http://www.agenciaclick.com.br" target="_blank">www.agenciaclick.com.br</a><br /><a href="http://www.gm.org.br" target="_blank">www.gm.org.br</a><br /><a href="http://www.jumpeducation.com.br" target="_blank">www.jumpeducation.com.br</a></p>