<p class="titulomateria">M&iacute;dia Out Of Home ganha mais espa&ccedil;o na estrat&eacute;gia de Marketing</p> <p>Por Thiago Terra<br /> <a href="mailto:[email protected]">[email protected]</a></p> <p>Em muitas estrat&eacute;gias de Marketing a m&iacute;dia tem grande relev&acirc;ncia na hora de atingir o consumidor. Atualmente, a Internet aparece como uma das mais badaladas, alcan&ccedil;ando cada vez mais consumidores. Por&eacute;m, para gerar maior impacto e principalmente o boca-a-boca, as estrat&eacute;gias de Marketing come&ccedil;am a reconhecer as m&iacute;dias Out Of Home como ferramenta fundamental para a comunica&ccedil;&atilde;o.</p> <p>Cada vez mais surpreendentes, as m&iacute;dias Out Of Home (OOH) n&atilde;o s&atilde;o t&atilde;o novas quanto parecem. Os modelos mais antigos s&atilde;o conhecidos n&atilde;o como m&iacute;dia essencialmente, mas como pontos tur&iacute;sticos &agrave;s vezes, como o letreiro de Hollywood ou a avenida Times Square, em Nova York. Tanto em montanhas norte-americanas quanto nos elevadores de pr&eacute;dios comerciais brasileiros, as m&iacute;dias OOH ganham espa&ccedil;o no mercado anunciante atrav&eacute;s de tecnologia e inova&ccedil;&atilde;o.</p> <p>Com ajuda de aparelhos eletr&ocirc;nicos e criatividade no desenvolvimento, as m&iacute;dias n&atilde;o-convencionais se espalham por diversas cidades do Brasil e do mundo. Hoje o alcance &eacute; tamanho que as m&iacute;dias Out Of Home foram parar dentro dos banheiros. Para entender um pouco mais sobre estas m&iacute;dias, o Mundo do Marketing conversou com os principais profissionais respons&aacute;veis por estas m&iacute;dias no Brasil.</p> <p><span class="subtitulomateria">Elevadores interativos<br /> </span>Locais de espera for&ccedil;ada s&atilde;o momentos propensos para conquistar a aten&ccedil;&atilde;o do consumidor. Diferente de uma pe&ccedil;a est&aacute;tica tradicional, os anunciantes hoje podem recorrer a uma m&iacute;dia que pode ser veiculada em tempo real. Estar no elevador se tornou uma viagem mais silenciosa do que j&aacute; &eacute;. A Elemidia reduziu os coment&aacute;rios sobre o tempo ou o tr&acirc;nsito com as principais informa&ccedil;&otilde;es do dia on-line, atrav&eacute;s de uma tela de LCD.</p> <p>O conte&uacute;do da Elemidia &eacute; decidido de acordo com o estabelecimento, p&uacute;blico-alvo e anunciante. &ldquo;A espera for&ccedil;ada faz com que a Elemidia tenha a aten&ccedil;&atilde;o do consumidor. Juntamos o melhor do Out Of Home com o melhor da m&iacute;dia digital com atualiza&ccedil;&otilde;es on-line&rdquo;, diz Fl&aacute;vio Polay, Diretor de Marketing da Elemidia em entrevista ao Mundo do Marketing.</p> <p>Um dos grandes trunfos desta m&iacute;dia &eacute; poder segmentar a mensagem para o p&uacute;blico certo. Com isso, as chances de retorno s&atilde;o maiores que uma m&iacute;dia tradicional e o retorno &eacute; mensurado atrav&eacute;s do n&iacute;vel de repercuss&atilde;o. &ldquo;A Elemidia &eacute; importante para a marca que quer repercuss&atilde;o e abrang&ecirc;ncia&rdquo;, conta Polay.</p> <p><span class="subtitulomateria"><img class="foto_laranja_materias" title="Otto Pajunk " height="233" alt="" width="200" border="0" style="float: left" src="images/materias/midia_out_otto.jpg" />Dentro da estrat&eacute;gia</span><br /> Os consumidores de m&iacute;dias Out Of Home j&aacute; mostraram a efici&ecirc;ncia delas e, por isso, hoje o OOH &eacute; parte das estrat&eacute;gias de Marketing entre as maiores empresas do pa&iacute;s. Por&eacute;m, para que n&atilde;o se torne uma cria&ccedil;&atilde;o sem conex&atilde;o com a marca, &eacute; preciso haver um link entre a estrat&eacute;gia de Marketing e m&iacute;dia. &ldquo;&Eacute; preciso que a estrat&eacute;gia de m&iacute;dia tenha ader&ecirc;ncia com o Marketing&rdquo;, aponta Otto Pajunk (foto), Diretor de M&iacute;dia da Artplan.</p> <p>Com crescimento cada vez maior, as m&iacute;dias OOH n&atilde;o se restringem mais a pe&ccedil;as ao ar livre. Com a ajuda da tecnologia digital, o mercado oferece hoje uma s&eacute;rie de novas m&iacute;dias que juntas comp&otilde;em o OOH. Mas, o que pode ser novidade para alguns brasileiros, &eacute; comum nos EUA. &ldquo;Os pain&eacute;is da Coca-Cola na Times Square e o letreiro de Hollywood s&atilde;o exemplos fant&aacute;sticos de m&iacute;dia Out Of Home&rdquo;, afirma Pajunk em entrevista ao site.</p> <p>Os Shoppings do Brasil j&aacute; trabalham com as m&iacute;dias OOH atrav&eacute;s de pain&eacute;is com conte&uacute;do jornal&iacute;stico e publicit&aacute;rio. Al&eacute;m dos centros comerciais, as novas m&iacute;dias est&atilde;o tamb&eacute;m em academias de gin&aacute;stica, lojas de conveni&ecirc;ncia, aeroportos, al&eacute;m de transportes p&uacute;blicos e supermercados. &ldquo;Las Vegas seria uma cidade comum se n&atilde;o houvesse tantos letreiros luminosos&rdquo;, complementa o diretor de m&iacute;dia da Artplan.</p> <p><span class="subtitulomateria">Reflexo da m&iacute;dia<br /> </span>O objetivo da m&iacute;dia Out Of Home &eacute; apresentar solu&ccedil;&otilde;es inovadoras para atingir o p&uacute;blico. Pensando assim, a Biruta M&iacute;dias Mirabolantes desenvolveu este ano o Speel, um espelho que aciona a imagem publicit&aacute;ria atrav&eacute;s de um sensor que detecta a aproxima&ccedil;&atilde;o das pessoas.</p> <p><img class="foto_laranja_materias" title="Rafael Liporace" height="194" alt="" width="200" border="0" style="float: right" src="images/materias/midia_out_liporace.jpg" />O Spell foi desenvolvido dentro do conceito de m&iacute;dia OOH, aproveitando melhor o espelho, mas n&atilde;o para ser somente uma m&iacute;dia usada apenas em banheiros. &ldquo;N&atilde;o adianta falar que tem uma m&iacute;dia de espelho se na verdade &eacute; um adesivo colado. O Speel pode ser usado de diversas maneiras&rdquo;, explica Rafael Liporace (foto), s&oacute;cio-diretor da Biruta M&iacute;dias Mirabolantes.</p> <p>Com muitas novidades lan&ccedil;adas em m&iacute;dias OOH, &eacute; cada vez mais dif&iacute;cil para o consumidor atentar para todas elas. Por isso, a Biruta percebeu a necessidade de planejar cada lan&ccedil;amento. &ldquo;Aprendemos que &eacute; preciso planejar a m&iacute;dia para que ela chegue &agrave; maturidade. Lan&ccedil;amos duas m&iacute;dias por ano para que ela possa se consolidar no mercado&rdquo;, ensina Liporace. O executivo afirma ainda que o Spell pode sair do banheiro e tamb&eacute;m do formato tradicional, mas que &eacute; necess&aacute;rio aguardar o momento certo.</p> <p><span class="subtitulomateria">Mensurar o retorno</span><br /> Assim como as m&iacute;dias tradicionais, o retorno das m&iacute;dias Out Of Home &eacute; mensurado atrav&eacute;s de pesquisas. De acordo com o Instituto Datafolha, 67% das comunica&ccedil;&otilde;es feitas pela Elemidia s&atilde;o lembradas e alguns anunciantes t&ecirc;m 30% de retorno em propaganda, afirma Fl&aacute;vio Polay, da Elemidia. &ldquo;Prova da efici&ecirc;ncia destas m&iacute;dias &eacute; que em S&atilde;o Paulo um ponto de T&aacute;xi anuncia das 17h &agrave;s 23h, assim como os restaurantes na hora do almo&ccedil;o&rdquo;, conta o Diretor de Marketing da Elemidia.</p> <p><img class="foto_laranja_materias" title="Rodrigo Rivelino" height="272" alt="" width="200" border="0" style="float: left" src="images/materias/midia_out_Rivellino.jpg" />Visibilidade e experi&ecirc;ncia com a marca tamb&eacute;m podem ser m&eacute;tricas para avaliar o poder de uma m&iacute;dia OOH. &ldquo;Manter contato e relacionamento com o consumidor atrav&eacute;s de uma m&iacute;dia fortalece o elo e cria um v&iacute;nculo para que o consumidor reverbere os conceitos daquela marca&rdquo;, avalia Rodrigo Rivellino (foto), s&oacute;cio da PlusMedia e Presidente da Aktuell p.s.v.a.</p> <p>A melhor maneira para avaliar o desempenho do Out Of Home, segundo Otto Pajunk, &eacute; atrav&eacute;s das vendas. Por&eacute;m, caso a empresa n&atilde;o esteja vendendo um produto ou servi&ccedil;o, e sim melhorando a sua imagem institucional, a Internet se mostra um bom caminho.</p> <p>Segundo Pajunk, entre o fim de 2007 e o inicio de 2008, a m&iacute;dia com maior porcentagem de resultado foi a OOH, com 86%. &ldquo;Com este resultado posso afirmar que a OOH &eacute; a segunda m&iacute;dia mais importante deste pa&iacute;s, perdendo apenas para a TV aberta&rdquo;, avalia o Diretor de M&iacute;dia da Artplan.</p> <p>Um dos diferenciais das m&iacute;dias OOH &eacute; justamente a sua diferen&ccedil;a das outras e, por isso, ganha mais aten&ccedil;&atilde;o do p&uacute;blico. Desta forma o departamento de Marketing das companhias anunciantes precisa avaliar o n&iacute;vel de inova&ccedil;&atilde;o de uma m&iacute;dia Out Of Home antes de investir nela. &ldquo;O Spell tem vantagem porque &eacute; uma inova&ccedil;&atilde;o e o estranhamento das pessoas &eacute; importante para uma m&iacute;dia OOH, porque gera impacto. N&atilde;o posso dizer se &eacute; melhor ou pior, mas que &eacute; diferente&rdquo;, completa Rafael Liporace.</p>
Mídia Out Of Home ganha espaço na estratégia de Marketing
21 de agosto de 2008