O McDonald’s relançou o Shake do Grimace, bebida caracterizada pela calda de frutas roxas que descreve um dos mascotes da marca. A opção retorna ao cardápio após a boa performance da primeira edição e integra a estratégia da empresa de fortalecer sua plataforma de sobremesas e ampliar o repertório de ativações ligadas ao personagem no Brasil.
Para comunicar o relançamento, a companhia estruturou uma ação que transformou a apresentação do produto em conteúdo. Os influencers Bianca Andrade e Fred Bruno foram acionados para conduzir uma narrativa nas redes sociais baseada em pistas, mudanças de comportamento e interações ambíguas, o que levou o público a considerar uma possível retomada do antigo relacionamento entre os dois.
A estratégia explorou o ruído de percepção como motor de engajamento até a explicação do verdadeiro foco da campanha: o retorno do Grimace. A nova etapa mantém a aposta em cultura digital e creators economy como eixo de distribuição da mensagem, com o objetivo de ampliar alcance, gerar conversa orgânica e reforçar o posicionamento do McDonald’s em ativações nativas de redes sociais.
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