A campanha de Natal da Coca-Cola para 2026 parte de uma contradição comum nessa época do ano: enquanto a expectativa por encontros e celebrações cresce, a preparação para a data também pode trazer estresse. Com o mote de provocar quem diz não gostar do Natal, a marca constrói a narrativa em torno dos imprevistos e das situações imperfeitas que acabam dando significado às comemorações.
A proposta é mostrar que a experiência não depende de uma celebração sem falhas, mas da convivência com familiares e amigos. O filme da campanha explora esse contraste por meio de cenas de encontros, abraços, risadas e momentos espontâneos. A produção já está em circulação nas plataformas digitais e será exibida na televisão a partir de 1º de dezembro.
A estratégia também inclui a participação de influenciadores. Lucas Rangel e Maísa estão entre os nomes envolvidos na divulgação da campanha. Os dois produzirão conteúdos relacionados às experiências com a marca e às celebrações de fim de ano.
A programação presencial inclui a tradicional árvore de Natal da Coca-Cola no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, aberta à visitação a partir de 14 de novembro. As Caravanas de Natal também retornam em 2026, com passagens previstas por mais de 200 cidades brasileiras entre 27 de outubro e 23 de dezembro.
No ambiente digital, a marca retoma o Meu Papel de Natal, iniciativa exclusiva para a América Latina. Por meio de um chatbot no WhatsApp, os consumidores podem utilizar fotografias, imagens e retratos para criar papéis de presente personalizados. A edição deste ano também permite incluir mensagens próprias para presentear familiares e amigos. O serviço é gratuito e pode ser acessado pelo canal de Natal da Coca-Cola.
Parcerias para o período natalino
As ações também envolvem colaborações com outras marcas. Em parceria com o McDonald's, quatro restaurantes receberão ambientações natalinas e ativações para os consumidores: Méqui 1000, em São Paulo, além das unidades de Ipanema, no Rio de Janeiro, Sorocaba e Gramado. A iniciativa prevê promoções e a distribuição de um brinde exclusivo, cujo modelo ainda será divulgado.
A programação se estende a outras parcerias, incluindo Movida e Coca-Cola Shoes, que integram as iniciativas da companhia para o período de fim de ano.
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