O McDonald’s encerrará a parceria de patrocínio firmada com a FIFA após 32 anos de associação comercial. O contrato, que termina no fim de 2026, garantia à marca presença em competições organizadas pela entidade, incluindo a Copa do Mundo. A saída ocorre em meio a uma revisão da estratégia global de Marketing do McDonald’s, que pretende concentrar mais esforços em propriedades intelectuais próprias e reduzir a dependência de parcerias externas para gerar relevância cultural.
A decisão foi divulgada após a campanha da Copa do Mundo de 2026, considerada a maior iniciativa de Marketing da companhia neste ano, apresentar resultados inferiores às expectativas internas. A iniciativa buscou aproveitar a dimensão internacional do torneio para ampliar a conexão com os consumidores.
Apesar do alcance – as ações alcançaram mais de 110 países – o desempenho comercial não correspondeu integralmente às projeções da empresa. Durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre de 2026, Ian Borden, diretor financeiro do McDonald’s, afirmou que a campanha contribuiu para impulsionar os negócios e gerar entusiasmo entre as operações da rede, mas ficou abaixo das expectativas.
Uma parceria iniciada em 1994
A relação entre McDonald’s e FIFA começou na Copa do Mundo de 1994, realizada nos Estados Unidos. Ao longo de mais de três décadas, a rede consolidou a presença nos torneios da entidade como patrocinadora oficial da categoria de restaurantes, utilizando os direitos comerciais para desenvolver campanhas internacionais, ativações e experiências relacionadas ao futebol.
Uma renovação firmada em maio de 2023 contemplava a Copa do Mundo Feminina daquele ano, disputada na Austrália e na Nova Zelândia, e a Copa do Mundo masculina de 2026. O acordo também previa exposição da marca nos torneios e direitos associados ao Troféu Fair Play, concedido à equipe com o melhor histórico de fair play nas competições abrangidas pela parceria.
No Brasil, a associação com a FIFA também serviu de base para iniciativas comerciais ligadas à transmissão dos jogos. Durante a Copa de 2026, a rede investiu em produtos promocionais, ofertas pelo aplicativo e campanhas relacionadas à experiência dos torcedores. Entre as ações estiveram sanduíches inspirados nas seleções participantes e copos colecionáveis vinculados às transmissões das partidas.
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