O Halloween vem se consolidando como uma oportunidade para marcas que desejam estreitar o relacionamento com os consumidores por meio de entretenimento, experiências e publicidade temática. Um levantamento da Samsung Ads Brasil aponta que mais de 5,9 milhões de Smart TVs assistiram a conteúdos de terror e suspense nos seis meses anteriores à pesquisa, o que representa 23% da base ativa e conectada no país. Ao longo desse período, o consumo desses gêneros ultrapassou 20,1 milhões de horas, considerando tanto os canais de TV linear quanto os aplicativos de streaming, incluindo o Samsung TV Plus.
Os dados indicam que essa audiência apresenta um nível elevado de conexão e engajamento, além de demonstrar interesse por novidades e diferentes formatos de conteúdo. Em média, os consumidores de terror e suspense utilizam 4,6 aplicativos por mês em cada dispositivo, uma marca 3% superior à registrada na base geral. O streaming responde por 60% do consumo desses gêneros entre esse público, enquanto 48,4% dos espectadores são considerados heavy viewers de TV linear, classificação que reúne pessoas com um volume de consumo 64% maior do que o observado na audiência total.
Esse perfil também abre espaço para estratégias publicitárias em ambientes de televisão conectada. Entre os consumidores consultados sobre o Halloween e outras datas comemorativas, 73% afirmam já ter sentido interesse em comprar algum produto após assistir a um anúncio relacionado à ocasião. A atenção dedicada à publicidade também é significativa: 62% dizem prestar atenção aos comerciais na maioria das vezes ou sempre. Além disso, 82% consideram que os anúncios temáticos ajudam a criar a atmosfera do Halloween, enquanto 80% acreditam que as marcas que investem em publicidade nesse período permanecem mais presentes na memória.
A TV como ponto de encontro e experiência compartilhada
O Halloween oferece às marcas oportunidades que vão além da exploração de histórias de terror e suspense. A data também evidencia a capacidade da televisão de reunir pessoas em torno de experiências compartilhadas. De acordo com um estudo proprietário da Samsung Ads, realizado em parceria com a Offerwise, 77% dos entrevistados afirmam que a TV funciona como um ponto de encontro, reunindo diferentes pessoas em um mesmo momento. Durante o Halloween, o consumo coletivo alcança uma média de oito pessoas por Smart TV, indicando o potencial do dispositivo para aproximar as marcas de ocasiões de convivência.
A preferência por assistir aos conteúdos em grupo também se reflete nas escolhas da audiência. Entre os entrevistados, 83% preferem acompanhar produções relacionadas ao Halloween ou aos gêneros associados à data na companhia de outras pessoas. A Smart TV é o dispositivo favorito para esse tipo de ocasião para 70% dos participantes. O uso do aparelho também é expressivo no próprio dia da comemoração: 60% afirmam utilizar a Smart TV nessa data.
O envolvimento emocional é outro aspecto que pode contribuir para tornar as campanhas publicitárias mais marcantes. Para 34% dos entrevistados, a música ou o jingle é o principal elemento responsável por fazer um comercial de Halloween permanecer na memória. Histórias emocionantes e referências nostálgicas também influenciam essa percepção, sendo mencionadas por 42% dos participantes. A intenção de compra após o contato com a publicidade temática também se destaca: 53% atribuem notas 9 ou 10 à probabilidade de adquirir algum produto depois de assistir a um anúncio relacionado à data.
Conteúdo e criatividade para além do terror
Apesar de o terror e o suspense constituírem o principal ponto de conexão dessa audiência com o Halloween, os hábitos de consumo abrangem outras categorias de entretenimento e informação. Comédias, reality shows e notícias estão entre os conteúdos mais assistidos por esse público. No segmento de filmes, documentários, biografias e produções sobre crimes figuram entre as preferências, enquanto programas de comédia, ação e variedades se destacam entre os formatos de shows consumidos.
A disposição para explorar novas produções também cria oportunidades para iniciativas desenvolvidas especificamente para a ocasião. Segundo o levantamento, 87% dos entrevistados gostam de descobrir conteúdos inéditos, e 83% apreciam produções especiais para o Halloween, considerando que elas contribuem para entrar no clima da comemoração. O interesse pelo gênero também aparece na frequência de consumo: 73% afirmam assistir regularmente a conteúdos relacionados a terror e suspense.
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