O esporte ganha espaço na estratégia comercial do Globoplay. A plataforma de streaming da Globo reformulou os planos de assinatura para ampliar o acesso a transmissões ao vivo e diferenciar as modalidades por recursos de consumo, como presença de anúncios, qualidade de imagem, número de telas simultâneas e possibilidade de downloads. A mudança, em vigor a partir desta segunda-feira (26), busca aumentar a frequência de acesso, fortalecer a retenção de assinantes e ampliar as oportunidades de publicidade.
A reformulação inclui mais de 20 canais por assinatura e a transmissão de aproximadamente 2,5 mil jogos e eventos ao vivo por ano já no plano de entrada. A oferta reúne competições esportivas, festivais de música e outros conteúdos ao vivo, além do catálogo sob demanda. A estratégia aproxima o serviço de diferentes perfis de consumidores e coloca o esporte como um dos principais atrativos para estimular o uso recorrente da plataforma.
Dados da plataforma mostram que o alcance dos conteúdos esportivos do Globoplay cresceu 46% em comparação com o ano anterior. Por isso, a empresa quer ampliar a distribuição dessas transmissões para aumentar o tempo de permanência dos usuários e fortalecer a atratividade comercial do serviço.
Globoplay reorganiza planos e preços
A principal mudança está na forma de diferenciar as assinaturas. Em vez de concentrar a distinção entre modalidades no acesso aos conteúdos, o Globoplay passa a oferecer um catálogo mais abrangente desde o plano de entrada, enquanto recursos de reprodução e publicidade determinam as diferenças entre as opções.
O plano de entrada custa R$ 19,90 mensais na contratação anual, inclui anúncios, oferece resolução Full HD e permite duas telas simultâneas, sem downloads. A modalidade substitui a oferta anterior de R$ 16,90 mensais no plano anual. O plano Premium custa R$ 24,90 mensais na contratação anual e mantém o catálogo da modalidade básica, mas elimina os anúncios no conteúdo sob demanda, permite cinco telas simultâneas, oferece resolução 4K e possibilita até 25 downloads.
A terceira opção, Premium + Premiere, custa R$ 39,90 mensais no plano anual e acrescenta a oferta esportiva do Premiere, incluindo nove dos dez jogos por rodada do Campeonato Brasileiro. O acesso gratuito à programação ao vivo da TV Globo permanece disponível.
A reorganização também altera os combos comercializados anteriormente. A empresa descontinuará para novas contratações algumas ofertas que combinavam o Globoplay com o Premiere e o Combate, cujos conteúdos passam a integrar as modalidades atualizadas. O Telecine mantém suas opções de contratação avulsa ou em conjunto com os planos elegíveis.
Publicidade acompanha a expansão do conteúdo
A ampliação da oferta esportiva também tem implicações para o mercado publicitário. Com mais usuários acessando os conteúdos ao vivo e sob demanda, o Globoplay busca fortalecer o inventário disponível para anunciantes e oferecer novas possibilidades de contato com o público.
A plataforma oficializa o Welcome Ads, formato que exibe anúncios na página inicial durante o login ou a seleção do perfil. A solução se soma ao Binge Ads, voltado ao consumo de episódios em sequência, e ao Pause Ads, exibido quando o usuário interrompe a reprodução.
A empresa quer explorar diferentes momentos da jornada de consumo sem depender exclusivamente dos intervalos tradicionais. A segmentação das campanhas permite adequar as inserções aos públicos e aos objetivos de mídia, enquanto a frequência de exibição deve considerar a experiência do assinante.
A reformulação ocorre após o Globoplay atingir o ponto de equilíbrio financeiro em 2025, quando a plataforma registrou crescimento de 30% na base de assinantes, chegou a 30 milhões de usuários ativos mensais e avançou 18% no consumo de conteúdo. O alcance das produções originais também cresceu 25% em relação ao ano anterior.
Os resultados ajudam a explicar a aposta em uma oferta que combina dramaturgia, entretenimento, jornalismo, produções originais e transmissões esportivas. Novelas, Big Brother Brasil, séries e eventos ao vivo estão entre os conteúdos que mobilizam assinaturas, enquanto o esporte acrescenta oportunidades de consumo vinculadas a competições e calendários recorrentes.
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