<p><strong>Marketing transforma pessoas em marcas de sucesso</strong></p><p>Por Mariana Oliveira<br /><a href="mailto:redacao@mundodomarketing.com.br">redacao@mundodomarketing.com.br</a></p><p>Passou-se o tempo em que bastava ser talentoso para conquistar sucesso. Mais do que nunca lidar com a imprensa, planejar e gerir uma carreira são questões importantes para se chegar ao topo. Se este vocabulário antigamente poderia indicar o mundo das celebridades, hoje agentes e empresários investem em gestão profissional da carreira de artistas e pessoas comuns também buscam estratégias inspiradas no marketing corporativo para agregar valores positivos para o dia a dia.</p><p><img class="foto_laranja_materias" src="images/materias/reportagens/3setor_in.jpg" border="0" alt=" " title="Ismael Rocha, prof. da ESPM" hspace="6" vspace="2" width="150" height="190" align="left" />Dentre muitos teóricos que atribuíram ao marketing o poder de maximizar potenciais, Philip Kotler afirmou que "a celebridade é mais do que um mero golpe de sorte". Cases recentes como o de Juliana Paes e Deborah Secco, no Brasil, só vieram a confirmar o que o famoso teórico já explicava. “Uma pessoa é uma marca”, explica o Professor Ismael Rocha (foto), Chefe do Departamento de Marketing da ESPM-SP em entrevista ao Mundo do Marketing.</p><p>Ele conta que o marketing tem muito a contribuir neste processo. Assim como os produtos, ferramentas de gestão de marca e atributos como unidade de discurso, comunicação e “embalagem” precisam estar inseridos na identidade tanto de um produto quanto de uma pessoa. O segredo, como explica Ismael Rocha, é não construir uma imagem, mas sim valorizar elementos que já estejam presentes.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Marketing para pessoas</span><br />Especialista em marketing pessoal, Lúcia de Biase, destaca que as celebridades estão mais expostas diante de todos e por isso, as que são bem-sucedidas são aquelas que investem numa imagem espontânea. “A imagem é o reflexo do que a pessoa é”, garante. No entanto, Lúcia acredita que assim como o marketing corporativo, o marketing pessoal oferece ferramentas para gerir a imagem. Planejamento, público-alvo, valores e até preço são algumas delas. “Não vejo diferenças entre pessoas e produtos”, comenta.<br />Políticos, esportistas e artistas se tornam personagens através da construção de uma imagem e às vezes concretizam esta idéia com marcas de verdade. Segundo Ismael Rocha, no Brasil, as pessoas ainda estão aprendendo como lidar com isso, no entanto, podemos ver exemplos bem-sucedidos e muitas vezes internacionais, como Pelé, Ayrton Senna e o tenista Guga que deram origem à linhas de produtos.</p><p>Apesar dos exemplos famosos, planejar e pensar em identidade está ao alcance de qualquer um, mas o marketing pessoal ainda encontra relutância entre alguns profissionais que acreditam que a área carece de fundamentos científicos e credibilidade. “As pessoas que têm um pé atrás com o marketing pessoal também têm um pé atrás com o marketing porque acreditam que ele cria necessidades artificiais”, conclui Lúcia de Biase.</p><p><span class="texto_laranja_bold">Acesse</span><br /><a href="http://www.espm.br" target="_blank">www.espm.br</a><br /><a href="http://www.vcmcons.com.br" target="_blank">www.vcmcons.com.br</a></p>