O Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição) quer levar o respeito aos direitos autorais para dentro da decisão de patrocínio. Em campanha desenvolvida com o Mundo do Marketing, a entidade propõe que as marcas verifiquem se os festivais e eventos que apoiam pagam pelas músicas executadas. Esse item entraria na análise ao lado de critérios que as empresas já avaliam, como segurança, diversidade, sustentabilidade e compliance.
Essa iniciativa liga o direito autoral aos pilares Social e de Governança do ESG. No Social, porque a remuneração sustenta economicamente compositores, intérpretes, músicos e editores, entre outros profissionais da cadeia. Na Governança, porque envolve cumprimento da legislação, ética e transparência na relação com os diferentes públicos. O Ecad aposta no poder de influência das marcas para mudar as práticas de um mercado em que a música é um dos elementos centrais da experiência.
Pela Lei 9.610/98, quem paga o licenciamento das músicas é o promotor do evento, e o patrocinador não assume essa obrigação. O Ecad argumenta, porém, que a marca que associa seu nome a um evento compartilha também os valores e as práticas daquele projeto. Ao conferir o licenciamento, o patrocinador protege a própria reputação e estimula boas práticas em toda a cadeia de eventos.
Marketing e ESG juntos
O argumento vai além da conformidade legal. O Ecad defende que o ESG ganha força quando existe coerência entre o que a empresa declara e as escolhas que faz. Uma marca que se posiciona como ética e comprometida com a cultura precisa, portanto, observar esses princípios nos eventos aos quais associa seu nome. Apoiar projetos que respeitam os direitos autorais demonstra liderança e consistência de posicionamento, em vez de apenas evitar um risco reputacional. Também gera valor para o ecossistema do qual a marca participa.
Na prática, a recomendação é incluir o direito autoral no checklist de avaliação dos projetos. As equipes podem perguntar ao organizador ou ao próprio Ecad como está o licenciamento das músicas e pedir a comprovação da regularização, tanto na seleção do evento quanto nos compromissos firmados na negociação do patrocínio. Em entrevista ao Mundo do Marketing, Paula Novo, gerente de comunicação e Marketing do Ecad, afirma que a ideia não é criar burocracia. O objetivo é acrescentar uma pergunta simples à tomada de decisão: se o evento que receberá o investimento respeita quem criou a música que fará parte daquela experiência.
O Ecad também sugere aproximar as áreas de Marketing, Jurídico, Compliance e Sustentabilidade para que essa análise faça parte dos processos de governança da empresa. A meta é tornar a regularidade dos direitos autorais um critério natural na contratação e no patrocínio de eventos, em vez de uma preocupação que surge só depois de um problema. A entidade, que arrecada e distribui os direitos autorais de execução pública de música no país, oferece orientação às marcas para verificar a situação dos eventos que pretendem apoiar.
A campanha seguirá nas próximas semanas com uma temporada do podcast Green Room, com cinco episódios apresentados pelo Ecad e convidados do mercado de eventos e patrocínio. Os episódios tratarão do direito autoral como pauta de governança e conformidade, da responsabilidade social das marcas e da sustentabilidade da cadeia da música, entre outros assuntos. Cada episódio ganhará uma matéria no portal. A temporada será distribuída também na newsletter e nos perfis do Mundo do Marketing no Instagram e no LinkedIn, que exibirão ainda o vídeo da campanha.
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