A Mapfre iniciou a adoção de uma nova identidade visual que marca o primeiro reposicionamento da marca em mais de quatro décadas. A mudança ocorre em um momento em que o grupo se aproxima de 100 anos de atuação e busca alinhar sua apresentação visual às transformações recentes no modelo de negócios, na cultura corporativa e na forma de relacionamento com clientes, parceiros e a sociedade.
O rebranding é apresentado como reflexo de um processo de evolução conduzido nos últimos anos, influenciado pela digitalização e pelas mudanças nos hábitos de consumo. Segundo a companhia, esse movimento resultou em uma atuação mais ágil e acessível, com maior foco no futuro, características que agora passam a ser traduzidas também nos elementos visuais da marca.
O trabalho de reposicionamento teve início em 2024 e envolveu diagnóstico de marca, pesquisas de percepção e a participação de lideranças de diferentes mercados, incluindo o Brasil. Os estudos indicaram a necessidade de atualização da identidade para refletir o estágio atual da empresa e suas ambições estratégicas.
Entre as alterações estão a simplificação do logotipo, que passa a adotar letras minúsculas e formas mais arredondadas, além do reforço do vermelho, cor tradicional da marca, agora com maior intensidade. O trevo, símbolo histórico da Mapfre, também foi redesenhado, preservando seu significado associado à proteção e à solidez, mas incorporando conceitos como movimento, crescimento e proximidade.
A atualização da identidade ocorre em paralelo à evolução do modelo de negócios da companhia em um mercado de seguros em transformação. A estratégia inclui expansão internacional, avanço da digitalização e fortalecimento de soluções multiproduto. Atualmente, o Brasil representa cerca de 24% do lucro global da Mapfre e se consolidou como a segunda maior operação do grupo fora da Espanha.
De acordo com Felipe Nascimento, CEO da Mapfre no Brasil, a mudança busca acompanhar a trajetória recente da companhia sem romper com seu legado. Para o executivo, a nova identidade preserva os valores históricos da marca, mas dialoga de forma mais clara com a maneira como a empresa atua hoje e pretende se posicionar nos próximos anos.
Na visão de Antonio Huertas, presidente global da Mapfre, a companhia passou por transformações significativas na última década e está preparada para competir em um ambiente cada vez mais digital, mantendo o foco nas pessoas. Segundo ele, a atualização visual acompanha essa evolução e reforça a proximidade com os clientes e suas necessidades.
A implementação da nova identidade será gradual e ocorrerá nos 38 países onde a Mapfre atua, abrangendo comunicação institucional, canais digitais, espaços físicos e materiais corporativos.
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