A Lacta iniciou no último domingo (22) a campanha nacional de Páscoa com uma estratégia que antecipa as ações da data no calendário publicitário. A movimentação propõe uma conexão direta entre o encerramento do período carnavalesco e o início do período comercial da Páscoa.
Como parte da abertura, a marca realizou uma ação na Sapucaí e lançou um novo filme publicitário durante o intervalo do programa Fantástico, da TV Globo. A iniciativa marca o início de um plano de comunicação 360°, que combina mídia televisiva, presença digital e ativações físicas. A proposta central é associar o chocolate ao conceito de conexão e incentivar encontros e trocas antes do domingo de Páscoa.
A campanha também resgata a “parreira” como elemento simbólico da data. Criada pela marca no início da década de 1980, segundo a empresa, a parreira é tratada na comunicação como um ícone visual associado ao período pascal. Na ação de lançamento, versões digitais dessas estruturas foram exibidas na Sapucaí.
Paralelamente, diferentes praças receberão ativações em mídia out-of-home, enquanto a cidade de São Paulo concentrará uma experiência presencial. A partir de 4 de março, o Parque Villa-Lobos, na capital paulista, sediará uma instalação de 20 metros de comprimento voltada ao público.
A estrutura funcionará como um túnel imersivo com espaços interativos e cenografia temática, aberta à visitação de quarta-feira a domingo, das 10h às 19h, durante seis semanas. Segundo a empresa, a proposta é ampliar o período de engajamento com a data, estimulando experiências compartilhadas antes do feriado.
Ana Assis, diretora de Marketing de Lacta, Milka e Sazonais da Mondelēz Brasil, afirma que a estratégia parte da percepção de que o consumo e as celebrações relacionadas à Páscoa têm se expandido para além do domingo específico da data. A campanha busca, assim, reforçar o posicionamento da marca no período sazonal e ampliar as oportunidades de interação com o público ao longo das semanas que antecedem a celebração.
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