O Big Brother Brasil segue como uma das principais vitrines de mídia do país, mas dados recentes indicam que a presença das marcas no programa não se traduz automaticamente em engajamento nas redes sociais.
Durante o período de exibição do programa, Cif, iFood e McDonald's registraram aumentos expressivos nas visualizações médias de Reels. A Cif passou de 5,7 mil para 3,44 milhões de visualizações médias no formato, enquanto o iFood chegou a 7,51 milhões e o McDonald’s alcançou 5,64 milhões, conforme apontam dados de um estudo da mLabs.
O aumento no volume de postagens foi uma estratégia comum entre as patrocinadoras, mas com resultados distintos. A Superbet, por exemplo, passou de sete posts em dezembro para 114 publicações em janeiro. Apesar do ganho em presença, o engajamento público caiu de 6,21% para 3,57%.
Entre os patrocinadores, o Mercado Pago aparece como um dos casos mais consistentes do recorte analisado. Durante o BBB, a marca mais que dobrou seu engajamento público, passando de 0,62%, em dezembro, para 1,34% em janeiro. O avanço foi acompanhado por crescimento em números absolutos, com 313,2 mil curtidas, 27,5 mil comentários e média de 15,5 mil interações por publicação.
O desempenho está associado a uma estratégia de conteúdo mais conectada ao universo do programa, com uso intensivo de vídeo e ativações com personagens já conhecidos do público do reality, como Juliette. A média de 6,28 milhões de visualizações por Reels reforça o papel do formato curto como principal vetor de alcance e amplificação no período.
Os números confirmam a centralidade do vídeo no contexto do BBB, mas também evidenciam limites. O ambiente do programa favorece especialmente formatos como Reels, porém a simples adoção do vídeo não garante engajamento: o diferencial está na forma como cada marca se apropria do contexto do reality para construir narrativas alinhadas ao momento.
Posts x Engajamento (01/01/2026 a 31/01/2026)
Superbet — 120 posts | 3,95%
Mercado Pago Brasil — 23 posts | 1,4%
Ademicon — 12 posts | 0,61%
Nestlé Brasil — 4 posts | 0,58%
Ajinomoto do Brasil — 11 posts | 0,34%
Amstel Brasil — 26 posts | 0,24%
NIVEA Brasil — 12 posts | 0,2%
TIM — 37 posts | 0,19%
Cif Limpadores — 30 posts | 0,12%
Méqui — 25 posts | 0,12%
Betano Brasil — 190 posts | 0,11%
MRV — 28 posts | 0,09%
Mercado Livre — 19 posts | 0,08%
Electrolux Brasil — 31 posts | 0,05%
iFood Brasil — 20 posts | 0,04%
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