O conceito de break da KitKat ganha diferentes formas de interação com o público em agosto. Em duas ativações realizadas em São Paulo, a marca explora experiências que vão além do produto: enquanto a parceria com Risqué leva esmaltes literalmente “do céu” para as mãos dos consumidores na Ikesaki, o Rock in Rio recebe o Breakômetro, uma dinâmica que transforma a energia da pista em uma experiência coletiva.
A primeira ação acontece no sábado (29), às 13h, na Ikesaki da rua Galvão Bueno, 37, na Liberdade, em São Paulo. Para apresentar a nova coleção Risqué + KitKat®, pequenos paraquedas carregando esmaltes da collab serão lançados do alto e poderão aterrissar nas mãos dos visitantes.
A iniciativa antecipa a participação da Ikesaki na Beauty Fair 2026 e transforma o lançamento da coleção em uma intervenção urbana. A proposta é levar para o ambiente físico a ideia de diversão e pausa associada ao conceito da parceria entre as duas marcas.
“Queremos surpreender o público e transformar o lançamento da coleção Risqué + KitKat® em uma experiência que vá além do produto. A ideia de fazer os esmaltes literalmente caírem do céu traduz, de forma divertida e inesperada, o conceito da collab e mostra como a Ikesaki busca criar momentos de interação e entretenimento para os consumidores”, afirma Edilaine Godoi, head de Marketing da Ikesaki.
A coleção Risqué + KitKat reúne nove esmaltes inspirados no universo do chocolate, com tonalidades como vermelho, marrom, amarelo, lilás, rosa, verde e caramelo. O diferencial está também na experiência sensorial: após a secagem, os esmaltes apresentam cheiro de chocolate. A edição limitada começou a ser comercializada em agosto nas principais redes de perfumarias, farmácias e supermercados do País.
No Rock in Rio, o “break” vira energia coletiva
A mesma lógica de transformar o conceito de break em experiência aparece na participação da KitKat no Rock in Rio 2026. Na terceira participação da marca como patrocinadora oficial do festival, a fabricante apresenta o Breakômetro, dinâmica que mede a energia do público a partir de sua interação com os comandos do DJ. O indicador evolui em tempo real nos painéis de LED do espaço da marca conforme os participantes se movimentam e interagem. Quando o Breakômetro chega a 100%, uma surpresa é desbloqueada para o público.
A ativação faz parte do estande de três andares da KitKat®, criado sob o conceito Let’s Rock the Break e com vista para o Palco Mundo. O espaço também terá pista de dança comandada por DJs, máquina de garras com brindes e a Break Charm Bar, onde os visitantes poderão personalizar e levar para casa um charm da marca.
O acesso às experiências será organizado por meio de QR Code, que permitirá aos visitantes agendar horários para participar das ativações.
Embora aconteçam em contextos diferentes — uma loja de cosméticos e um dos maiores festivais de música do País —, as duas iniciativas partem de uma mesma lógica: transformar o conceito associado à marca em comportamento, interação e entretenimento.
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