A BIS aproveitou a repercussão de um lance ocorrido no estádio Couto Pereira, em Curitiba, para criar uma ação de Marketing vinculada ao episódio. A marca ocupou o espaço publicitário próximo ao túnel de acesso aos vestiários e instalou uma placa com o nome “aBISmo”, em referência à queda do jogador Jacy, do Coritiba, durante uma comemoração de gol.
Criada pela agência DAVID, a iniciativa foi realizada no domingo (23), na primeira partida disputada no estádio após o episódio que ganhou repercussão nas redes sociais. Na ocasião, o Coritiba enfrentou o Corinthians.
O lance que motivou a ação ocorreu em 8 de agosto, durante a partida entre Coritiba e Chapecoense. Após marcar um gol de cabeça, o zagueiro Jacy correu em direção à torcida para comemorar e ultrapassou uma placa de publicidade. O jogador acabou caindo no túnel de acesso ao vestiário visitante. Ele retornou ao campo, mas foi substituído no início do segundo tempo. O gol foi posteriormente anulado pelo VAR por impedimento.
A cena ganhou circulação nas redes sociais e também trouxe à tona um episódio semelhante ocorrido no mesmo estádio. Em 2014, o ex-jogador Joel havia caído no mesmo túnel durante a comemoração de um gol pelo Coritiba.
A partir da repercussão, a BIS utilizou o espaço publicitário diretamente relacionado ao episódio para criar uma intervenção contextualizada com o acontecimento. A placa instalada pela marca alerta, de forma bem-humorada, para a existência do vão e transforma o local em um elemento da comunicação.
“Quando vimos essa situação viralizar, o estalo foi imediato: em vez de só assistir, dava para transformar aquela situação inesperada numa brincadeira ousada e bem-humorada que só BIS pode fazer”, afirma Anna Musso, Gerente Sênior de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
A ação utiliza um acontecimento esportivo de ampla circulação digital como ponto de partida para uma ativação no próprio local onde o episódio ocorreu. Com isso, a marca associa mídia, contexto esportivo e conversa nas redes sociais em uma iniciativa de curta duração vinculada a um momento específico.
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