A empresa de tecnologia chinesa Meituan inicia sua incursão no mercado brasileiro com o lançamento da Keeta, marca de delivery do grupo. O projeto movimenta um setor já consolidado, responsável por mais de 62,8% do valor total do e-commerce ligado à alimentação fora do lar, e faz frente à dominância protagonizada por iFood e 99Food.
Na avaliação de Renan Morais, diretor de Novos Negócios da Worldpanel by Numerator, a chegada da Keeta representa uma nova fase na ‘guerra do delivery’ brasileiro, uma corrida orientada por dados, comportamento e conveniência. Quem ler melhor o ritmo, o apetite e o momento de consumo dos brasileiros tende a ganhar a competição.
A expansão do delivery acompanha o aumento da frequência de consumo e a incorporação dos aplicativos à rotina. Nos últimos 12 meses, 77% dos brasileiros fizeram pelo menos um pedido de comida por e-commerce, com média de uma compra mensal, conforme dados divulgados pela Worldpanel.
O avanço da 99Food ilustra esse movimento. A plataforma retomou as operações em agosto de 2025 na região metropolitana de São Paulo e, em menos de dois meses, alcançou 1,7 milhão de compradores — 8,8% dos 20 milhões de residentes.
A Grande São Paulo segue como o principal polo do delivery de refeições prontas, com crescimento anual médio de 32% nas ocasiões de compra nos últimos quatro anos. O hábito também se espalha para além dos fins de semana. As transações em dias úteis já somam R$ 22,6 bilhões, acima dos R$ 17,2 bilhões dos sábados e domingos, sinal de que o delivery está menos restrito ao lazer e mais inserido no cotidiano.
A noite continua como o principal momento de consumo, com pedidos majoritariamente compartilhados entre até três pessoas. Hambúrgueres seguem como a escolha dominante, mas pizzas ganham força nas ocasiões coletivas, enquanto pratos completos e refeições individuais crescem entre quem pede sozinho.
Para David Fiss, diretor comercial da Worldpanel, com a entrada de novos players, atração de consumidores via ofertas, cadastro de mais restaurantes e canais, o formato projeta um aquecimento significativo e ganho de novas ocasiões no longo prazo.
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