A Imaginarium prepara uma transformação em seu posicionamento de mercado. A rede de franquias de fun design inicia um processo de rebranding que pretende ampliar sua conexão com os universos de design, arte, música e cultura pop. A mudança envolve uma nova identidade visual, revisão do mix de produtos, criação de novas categorias e reformulação da experiência nas lojas, além de colaborações com outras marcas.
A estratégia busca ampliar o diálogo com diferentes públicos, explorando também a nostalgia e referências culturais que atravessam gerações. A proposta representa uma evolução do conceito pelo qual a Imaginarium se tornou conhecida, o fun design, para uma atuação que reúne produtos, experiências e conexões com diferentes expressões criativas.
Entre as primeiras iniciativas anunciadas está o retorno de coleções licenciadas exclusivas de Hello Kitty e Star Wars, previsto para dezembro de 2026. Os universos das duas franquias reforçam a aproximação da marca com propriedades da cultura pop e personagens que mantêm conexão com diferentes gerações de consumidores.
Black Friday aposta em escolha de produtos e preços fixos
A primeira ação comercial dessa nova fase também apresenta uma mudança na abordagem da Black Friday. Em vez de concentrar a campanha nos descontos tradicionais aplicados individualmente aos produtos, a Imaginarium criou uma experiência de compra baseada em gift bags, que permite ao consumidor escolher os itens que deseja levar.
Durante todo o mês de novembro, as lojas participam da campanha com três opções de sacolas: amarela, verde e preta. Cada modalidade reúne três produtos diferentes por um preço fixo, de acordo com a categoria escolhida pelo cliente.
A sacola amarela custa R$ 99,90, a verde sai por R$ 199,90 e a preta custa R$ 299,90. A mecânica permite que o consumidor selecione três produtos dentro das categorias organizadas por cores em cada loja. Segundo a proposta divulgada pela empresa, a oferta equivale a levar três produtos pelo preço de um.
O formato também procura diferenciar a experiência das tradicionais Blind Boxes. Enquanto nesse modelo o consumidor não sabe exatamente quais itens receberá, nas Gift Bags da Imaginarium a escolha é feita pelo próprio cliente, que pode explorar os produtos disponíveis e montar sua seleção.
Experiência de loja como parte do reposicionamento
A transformação anunciada pela Imaginarium não se restringe à comunicação ou à atualização do portfólio. O projeto também contempla um novo conceito de loja, com experiências de compra, curadoria de produtos e colaborações com outras marcas.
A iniciativa indica uma tentativa de ampliar os pontos de contato com o consumidor, aproximando o varejo de universos culturais e criativos. Design, arte, música e cultura pop passam a integrar de maneira mais abrangente a proposta da marca, que pretende construir uma experiência que vá além da comercialização de produtos.
O reposicionamento será implementado por etapas, com as Gift Bags durante novembro e o retorno das coleções licenciadas em dezembro. A nova identidade visual, as categorias de produtos e o projeto de loja fazem parte da transformação anunciada pela companhia, mas ainda não tiveram detalhes adicionais divulgados no material.
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