A Globo e a Disney anunciam uma parceria comercial no mercado publicitário brasileiro para ampliar as oportunidades de investimento em streaming. A iniciativa reúne o inventário publicitário do Globoplay e do Disney+ em uma oferta integrada, permitindo que agências e anunciantes desenvolvam estratégias de comunicação nos dois ambientes a partir de uma mesma negociação comercial. A proposta combina a experiência da Globo no mercado nacional com o portfólio global de entretenimento da Disney.
O acordo responde à busca de marcas por maior eficiência no planejamento de mídia digital e por alternativas para alcançar diferentes audiências no consumo de conteúdo sob demanda. Com a oferta conjunta, os anunciantes poderão estruturar campanhas que explorem a complementaridade entre os catálogos e os públicos das plataformas, ampliando as possibilidades de alcance e distribuição dos investimentos em streaming.
A Globo será o ponto de contato comercial para agências e anunciantes interessados nas propostas contempladas pela parceria. A negociação integrada, porém, não altera a estrutura das operações: Globoplay e Disney+ continuarão independentes, com seus próprios conteúdos, serviços e ambientes de consumo. A Disney também manterá sua atuação comercial direta, incluindo projetos próprios e soluções publicitárias 360°.
A parceria foi apresentada por Renata Fernandes como resultado da atenção da Globo às transformações da sociedade, ao comportamento dos consumidores e às novas demandas de marcas e agências. Segundo a diretora de Produtos Publicitários Digitais da empresa, a iniciativa busca combinar relevância, escala e simplicidade em uma oferta comercial integrada, reunindo a expertise da Globo no mercado brasileiro à força global de entretenimento da Disney.
Oferta integrada, plataformas independentes
Nesta primeira etapa, a parceria estará concentrada no segmento de entretenimento. Projetos e pacotes selecionados poderão combinar inventário publicitário das duas plataformas, considerando os objetivos de comunicação de cada anunciante, as características dos conteúdos e os perfis de audiência. A proposta é permitir que uma mesma estratégia de mídia contemple diferentes propriedades de entretenimento sem exigir negociações comerciais separadas para cada ambiente.
O modelo também busca simplificar a gestão dos investimentos. Em vez de estruturar oportunidades de maneira isolada, agências e marcas terão acesso a uma oferta coordenada, com possibilidades de planejamento conjunto e uma leitura mais abrangente da entrega das campanhas no streaming.
Para a Disney, a iniciativa amplia as alternativas de comercialização do Disney+ no Brasil, aproveitando a estrutura de relacionamento da Globo com o mercado publicitário. A parceria não representa exclusividade nem substitui os formatos comerciais que a companhia já desenvolve diretamente com anunciantes.
Para Giselle Ghinsberg, diretora de Ad Sales & Partnerships da The Walt Disney Company Brasil, a parceria representa um avanço na comercialização do inventário publicitário do Disney+ no País. A executiva destaca que a iniciativa combina a força do portfólio de conteúdo da companhia e sua conexão com diferentes públicos à experiência da Globo em soluções para anunciantes, ampliando as oportunidades para as marcas sem alterar a identidade e os diferenciais de cada plataforma.
A iniciativa aproxima dois portfólios relevantes de conteúdo em uma mesma estratégia de comercialização e reforça a busca por novos formatos de negociação no mercado de publicidade em vídeo. O principal atrativo está na possibilidade de coordenar investimentos em diferentes ambientes de streaming por meio de uma oferta comercial integrada, preservando as características de cada serviço.
Acordo com Netflix amplia distribuição de produções da Globo
A parceria com a Disney acontece após outra decisão relevante da Globo no mercado internacional de streaming. Em outubro de 2026, a empresa realizou um acordo de licenciamento com a Netflix, considerado o maior já firmado entre as duas companhias. O contrato prevê a distribuição de 18 produções originais da Globo pela plataforma, incluindo 14 filmes, três novelas e uma série.
Os títulos começarão a chegar à Netflix em dezembro de 2026, com lançamentos previstos até meados de 2027 e disponibilidade em diferentes territórios. Entre as produções estão o filme “Ainda Estou Aqui”, de Walter Salles, “Vitória”, protagonizado por Fernanda Montenegro, e sete temporadas da série “Vai Que Cola”. A novela “Caminho das Índias” também integra o pacote, com licenciamento para Estados Unidos e América Latina, exceto Brasil.
Embora tenham objetivos comerciais distintos, os dois acordos mostram diferentes caminhos adotados pela Globo para ampliar o alcance de seu conteúdo e explorar oportunidades no ecossistema de streaming. Enquanto o contrato com a Netflix amplia a distribuição internacional de produções brasileiras, a parceria com a Disney cria novas possibilidades de monetização publicitária no mercado nacional.
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