A associação entre marcas e artistas da música brasileira tem sido uma das estratégias utilizadas por empresas para fortalecer a presença no território cultural. Este é o plano de fundo que levou a Johnnie Walker a firmar uma parceria com a 30e para patrocinar a turnê “Ney Matogrosso – 85 Anos de Ousadia”, que estreia em 30 de janeiro de 2027, no Nubank Parque, em São Paulo.
A marca será o whisky oficial dos dez espetáculos previstos inicialmente e também terá participação na abertura das apresentações, com um filme protagonizado pelo cantor e criado pela AlmapBBDO. A campanha chega ao público junto ao anúncio de duas novas datas da turnê: Porto Alegre, em 8 de maio de 2027, no Parque Harmonia, e Fortaleza, em 22 de maio, no Colosso Fortaleza.
A escolha de Ney Matogrosso dá continuidade ao posicionamento de Johnnie Walker em torno da ideia de progresso e superação de limites. Antes de iniciar a carreira artística, o cantor enfrentou a resistência do próprio pai à escolha profissional. Ao longo das décadas seguintes, também precisou lidar com críticas à voz, estética e maneira de ocupar os palcos. Mesmo diante das expectativas sobre a trajetória, construiu uma carreira marcada pela liberdade artística e pela disposição de desafiar convenções.
A parceria retoma uma iniciativa apresentada no Rock in Rio 2026, quando Ney estrelou a primeira campanha publicitária solo. O filme recuperava a apresentação do artista na edição inaugural do festival, em 1985, e trabalhava a ideia de coragem para dar o primeiro passo, mesmo diante de incertezas. Agora, a comunicação amplia essa abordagem para tratar dos recomeços e da capacidade de seguir construindo novos caminhos ao longo da vida.
Filme revisita trajetória do cantor
O novo filme será exibido na abertura de todos os shows da turnê. Narrada pelo próprio Ney, a produção percorre diferentes momentos da carreira, desde a oposição familiar à escolha pela música até os questionamentos que recebeu pela identidade artística. A narrativa utiliza imagens de arquivo, registros recentes de apresentações e recursos visuais para estabelecer um paralelo entre as críticas do passado e a permanência do cantor nos palcos.
Em um dos trechos, Ney recupera os comentários sobre quanto tempo conseguiria permanecer em cena e responde: "As críticas envelheceram. E eu continuei andando." A mensagem também se conecta ao espetáculo inédito preparado para a comemoração dos 85 anos. A apresentação revisitará diferentes fases da carreira, incluindo figurinos que marcaram a identidade visual do artista e que serão recriados especialmente para o palco. A proposta é percorrer o repertório e a história do cantor sem deixar de incorporar novos elementos à produção.
Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil, explica que a peça amplia o passo dado na primeira campanha com o artista, destacando-o como uma expressão muito potente de Keep Walking por nunca deixar que as críticas ou as expectativas dos outros definissem até onde poderia chegar.
Música como plataforma de marca
A parceria com Ney integra a estratégia de Johnnie Walker de associar o conceito Keep Walking a trajetórias artísticas e culturais. A música é uma das principais plataformas globais dessa iniciativa, que, no Brasil, também contou com histórias de nomes como Alaíde Costa e Paulinho da Costa.
Com o patrocínio à turnê, a marca amplia a presença na trajetória de Ney Matogrosso para além da campanha publicitária. A iniciativa acompanha um novo projeto de palco de um artista que construiu carreira desafiando padrões e que, aos 85 anos, prepara mais uma produção inédita.
Realizada pela 30e e apresentada pelo Itaú Live, a turnê “Ney Matogrosso – 85 Anos de Ousadia” começa em 30 de janeiro de 2027, no Nubank Parque, em São Paulo, e passará por outras cidades brasileiras ao longo do ano.
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