Na maior campanha de Marketing do ano, a Hellmann’s relembra momentos importantes das seis décadas de presença no Brasil. O histórico é o ponto de partida para a ação intitulada “Só a Verdadeira faz história”, desenvolvida pela Euphoria Creative. A comunicação também se propõe a mostrar como a marca continuou presente em situações cotidianas, especialmente nos encontros em torno da comida, ao longo dos anos.
A campanha terá veiculação até o fim do ano, passando por TV aberta, mídia digital, redes sociais, creators e pontos de venda. A estratégia também prevê novos conteúdos e ativações ao longo dos próximos meses, ampliando a narrativa construída a partir da trajetória da marca no país.
O primeiro filme coloca um pote de Hellmann’s no centro de diferentes situações e refeições, acompanhando a passagem por almoços em família, churrascos e encontros entre amigos. A produção utiliza uma paródia de “Vem Quente que Eu Estou Fervendo” como trilha para construir uma narrativa que atravessa diferentes gerações e mantém a mesa como ponto de encontro entre os personagens. A história termina com os participantes reunidos em uma celebração, enquanto a marca apresenta a assinatura “Hellmann’s. A primeira. A preferida. A verdadeira.”
A campanha terá novos desdobramentos nos próximos meses. Para o período de festas de fim de ano, a marca prepara conteúdos ligados a receitas, encontros e tradições familiares, dando continuidade à proposta de relacionar a trajetória da marca às experiências construídas ao redor da mesa.
Os detalhes dessas ações ainda serão apresentados pela empresa, mas Rodrigo Latance, Gerente de Marketing de Hellmann’s, afirma que a campanha parte da confiança no que a marca construiu e conquistou ao longo dos anos e da vontade de continuar surpreendendo e criando novas memórias com os brasileiros.
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