A lógica do Primeiro de Abril ganhou um novo desdobramento entre duas grandes marcas no Brasil. Em vez de apenas brincar com produtos fictícios, a Heinz e a Paçoquita decidiram transformar uma “mentira” em negócio. A collab entre as marcas, assinada pela chef Isa Scherer, resultou no lançamento de um cookie que mistura paçoca com ketchup, disponível por tempo limitado no iFood.
A iniciativa parte de um comportamento crescente nas redes sociais, especialmente entre a Geração Z: a busca por combinações inusitadas de sabores. O projeto, desenvolvido pelas agências Jotacom e Verbo Creative Intelligence, traduz essa tendência em produto real e reposiciona o 1º de abril como oportunidade de experimentação, não apenas de awareness.
A narrativa começou de forma orgânica, com Isa Scherer compartilhando nas redes sociais desejos alimentares durante a gestação, incluindo a combinação de paçoca com ketchup. A interação das marcas funcionou como gatilho criativo para transformar o hábito em item de cardápio da Scherbi’s, confeitaria da chef.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, a iniciativa se conecta a um comportamento já consolidado entre consumidores. A marca observa diariamente usos inesperados do ketchup, muitos deles nascidos nas redes, e decidiu transformar esse repertório em uma experiência concreta.
Já para a Paçoquita, o movimento reforça o território lúdico e experimental da marca. A proposta é se inserir na conversa de forma leve, conectando-se com um público aberto a testar novas experiências de sabor.
A ação evidencia uma mudança na dinâmica entre conteúdo e consumo. A estratégia não parte de um produto para gerar conversa, mas de uma conversa que evolui para produto. Ao disponibilizar o cookie exclusivamente via iFood durante o mês de abril, as marcas encurtam o caminho entre curiosidade e experimentação. O objetivo é estimular não só o teste, mas também a geração de conteúdo espontâneo, com reviews e reações que ampliam o alcance da campanha.
A escolha de Isa Scherer como parceira também reforça essa lógica. A chef atua como ponte entre credibilidade gastronômica e influência digital, ajudando a legitimar uma proposta que, à primeira vista, poderia ser vista apenas como provocação.
O papel do “amor irracional”
A campanha, intitulada “Heinz demais para ser verdade”, se apoia na ideia de que a relação dos consumidores com a marca ultrapassa o racional. Ao assumir esse “amor irracional”, a Heinz transforma combinações improváveis em território de marca. Esse movimento dialoga com uma estratégia maior: sair do uso funcional do produto e entrar no campo da experimentação.
Para a Jotacom, responsável pela campanha, o desafio foi transformar curiosidade em motor de engajamento. A pergunta “será que isso é bom?” se torna o principal ativo criativo, incentivando testes, reações e compartilhamentos.
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