Quem passa pelo Catuaí Shopping, em Londrina, pode se deparar com uma pergunta difícil de ignorar: “Você sabe guardar segredo?”. A frase está estampada no tapume de um espaço que, por enquanto, esconde uma novidade da King&Joe. A intervenção faz parte de uma ação de Marketing que aposta na curiosidade para chamar a atenção de quem circula pelo shopping.
O tapume ganhou um “olho mágico” que permite ao público espiar o que acontece do outro lado. Em vez de entregar a novidade, porém, a marca usa o espaço para exibir um vídeo sobre a própria trajetória, com registros de diferentes momentos e lugares pelos quais passou.
A ação aproveita um elemento comum de uma obra para criar uma interação simples com o público. O recurso também ajuda a manter o mistério em torno do espaço, sem antecipar o que a King&Joe prepara para o shopping.
Flávio Gonssa, CMO da AKR Brands, afirma que a ideia é transformar um espaço que normalmente passaria despercebido em uma oportunidade de interação com as pessoas. O objetivo é despertar a curiosidade, criar uma experiência diferente e, ao mesmo tempo, apresentar a trajetória da marca.
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