A Cidade do Rock abre os portões entre os dias 4 e 13 de setembro para mais uma edição do Rock in Rio. Além da programação musical, o evento se consolidou como uma das principais plataformas do Marketing brasileiro, reunindo patrocinadores dispostos a transformar a presença no festival em conexão real com o público.
Entre os fatores que mais chamam a atenção para uma marca, a capacidade de proporcionar momentos divertidos e memoráveis é a mais relevante, citada por 46% dos entrevistados no estudo Music Festival Brand Evaluator, da Kantar. Em seguida, aparecem a oferta de benefícios úteis ao público (40%), e experiências exclusivas (39%).
Outros fatores, como facilitar a experiência durante o festival (26%), surpreender o público com inovação e tecnologia (22%) e aproximar os fãs dos artistas preferidos (20%), mostram que a mera presença visual não garante relevância para as marcas participantes.
No campo das ativações, a distribuição de brindes e produtos gratuitos lideram as iniciativas mais favoráveis, com 36% das menções, à frente de benefícios e vantagens exclusivas, com 33%, experiências exclusivas e memoráveis, com 32%, e ações de tecnologia e inovação, com 30%. As patrocinadoras de diferentes categorias chegam ao Rock in Rio 2026 com diferentes propostas e estratégias para transformar os números em benefícios práticos.
AXIA Energia
Desde 2006, o Rock in Rio compensa 100% das emissões geradas dentro da Cidade do Rock, e em 2026 esse compromisso passa a cobrir também o deslocamento de todo o público, do momento em que sai de casa até o retorno.
A parceria com a AXIA Energia viabiliza esse avanço por meio de três frentes: plantio de mudas de espécies nativas, créditos de carbono e certificados de energia renovável. Serão doadas 15 mil mudas e mais de 1 milhão de sementes, provenientes da Ilha de Germoplasma, no Pará, com potencial de captura de 428 mil toneladas de carbono e reflorestamento de cerca de 900 hectares.
A maior parte da compensação, 43.672 toneladas de CO₂, resulta de créditos gerados pela Usina Hidrelétrica Teles Pires, projeto registrado na Convenção-Quadro das Nações Unidas sobre Mudança do Clima.
Cup Noodles
A conveniência alimentar dentro da Cidade do Rock ganha reforço com a volta de um parceiro tradicional. A NISSIN confirma Cup Noodles como o macarrão instantâneo oficial do Rock in Rio Brasil 2026, presente nos sete dias de festival com o objetivo de oferecer refeições práticas e acessíveis para que o público não perca as atrações do setlist.
A marca leva ao festival o conceito CupNoodlesLândia, com uma loja na Global Village e dois quiosques, na Rota 85 e na área de Bares, além de um time de vendedores ambulantes circulando pelo Parque Olímpico para agilizar o consumo direto no gramado.
Grupo Sony Music Brasil
A curadoria musical de novos talentos ganha um espaço consolidado na programação do festival. Na quarta edição, o palco Supernova é co-realizado pelo Grupo Sony Music Brasil por meio do Filtr Music Brasil, reunindo 28 atrações ao longo dos sete dias de evento.
O crescimento do projeto acompanha a evolução da parceria: de uma média de mil pessoas por dia em 2019, o público saltou para cerca de 6 mil por dia em 2022, com picos de 10 mil, e chegou a 10 mil espectadores diários em 2024.
Para 2026, a seleção percorre rock, pop, rap, trap, R&B, funk e MPB, com headliners como Diogo Defante, Supercombo, João Gordo & Asteroides Trio, Alee, NandaTsunami, Delacruz e Lourena, além da estreia no Brasil do argentino Milo J.
Heineken
Em 2026, Heineken e Rock in Rio celebram 15 anos de parceria, iniciada em 2011 e ampliada ao longo do tempo para além da operação de bares e chope. A trajetória deixou legados que ultrapassam os dias de festival, como o programa de reciclagem de copos plásticos, a operação de copos reutilizáveis em 2024, a microfloresta urbana criada a partir da cenografia de 2022 e uma mini usina solar instalada no Parque Olímpico naquele mesmo ano, formada por 206 painéis.
A força dessas iniciativas já foi reconhecida pelo mercado: a Heineken Power Music Station, ativação de 2024, conquistou Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival, além de duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards.
iFood
A jornada do fã até a Cidade do Rock virou território de disputa publicitária. Pensando nisso, o iFood chega com a campanha "O iFood é tudo pra mim no Rock in Rio", que ocupa os principais espaços de circulação do Rio de Janeiro com mídia out-of-home até o dia 14 de setembro, com previsão de mais de 98 milhões de impactos.
A ocupação cobre três momentos da jornada do público: a chegada à cidade, com presença nos aeroportos Santos Dumont e Galeão e na Rodoviária Novo Rio; as áreas de grande circulação, como Copacabana, Leme, Leblon, Botafogo e Arpoador; e o trajeto até o festival, em modais como Metrô, VLT, BRT e SuperVia.
Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de Marketing do iFood, afirma que a empresa parte desse comportamento para inserir a marca de forma contextual na jornada dos fãs, usando a mídia não apenas para comunicar, mas também para criar experiências. A estratégia se estende ainda ao aplicativo, com uma ação de iFood Ads programada entre 25 de agosto e 14 de setembro.
Natura
A quarta edição de uma parceria de longa data ganha um formato inédito neste ano. Pela primeira vez, a Natura promove uma ação gamificada que convida os consumidores a participarem de desafios criativos.
Ao cumprir três missões inspiradas no universo do festival, os participantes acumulam números da sorte, que também podem ser ampliados por meio de compras de produtos da marca e do compartilhamento da campanha nas redes sociais.
Quatro consumidores serão contemplados com uma experiência VIP completa no Rock in Rio 2026, incluindo par de ingressos para a área VIP, passagens aéreas, hospedagem quando necessária, traslado e um kit de produtos Natura.
Piracanjuba ProForce
O crescimento do mercado de proteínas encontra no festival uma vitrine estratégica. Piracanjuba ProForce estreia no Rock in Rio 2026 como bebida proteica oficial do evento, dando continuidade à estratégia iniciada no The Town 2025 para aproximar a marca do público jovem.
Antes da abertura dos portões, a marca promoveu, no dia 2 de agosto, a corrida Piracanjuba ProForce Running, realizada em parceria com o coletivo Fashion Run na padaria Baked, no Leblon. A ativação reuniu cerca de 50 participantes, entre influenciadores e convidados, e apresentou lançamentos como a creatina monohidratada, gel de carboidrato, pré-treino, barra de proteína e whey protein concentrado.
Tic Tac
A Tic Tac marca presença pela primeira vez como apoiadora oficial do Rock in Rio Brasil 2026 e aproveita a estreia para apresentar o Tic Tac Two, pastilha que combina dois sabores em uma única unidade, com o dobro do tamanho tradicional e zero açúcar, disponível nas combinações Framboesa & Limão e Menta Fresh & Menta Suave.
A ativação dá continuidade à plataforma "Encontre Sua Vibe", com um espaço próprio na Cidade do Rock que distribui itens exclusivos como jaqueta corta-vento, bucket hat, viseira e pins, além da zona REMIX, em que o público pode customizar a própria combinação de sabores.
A cantora Manu Gavassi segue como embaixadora da marca, produzindo conteúdos exclusivos para as redes sociais.
Festival reforça compromisso com sustentabilidade e causas sociais
Além de receber as ativações das marcas patrocinadoras, o Rock in Rio também estrutura própria agenda de impacto social e ambiental, consolidada há mais de duas décadas sob a bandeira do movimento Por Um Mundo Melhor.
O cenário de insegurança alimentar no Brasil é o ponto de partida da principal ação social desta edição. Dados oficiais do IBGE mostram que 54,7 milhões de brasileiros convivem com algum nível de insegurança alimentar e 6,48 milhões enfrentam a fome. Pensando nisso, o festival lança a campanha “Um Mundo Melhor é um Mundo sem Fome”, com a meta de mobilizar o público para alcançar a marca de 2 milhões de pratos de comida doados, ampliando a corrente em torno da segurança alimentar no país.
A mobilização do público acontece por diferentes frentes. Pela ação “Eu Vou Doar”, cada R$ 25,00 doados à Ação da Cidadania garante ao participante a concorrência a um par de ingressos para o festival, com até mil pares sorteados. A coleção de camisetas “Por Um Mundo Melhor”, vendida na loja de produtos oficiais, também entra nessa lógica: a cada peça adquirida, 50 pratos de comida são destinados à causa.
A organização instalou na Cidade do Rock um Pratômetro, que contabiliza em tempo real as doações realizadas até o encerramento do evento, em 13 de setembro. A parceria com a Ação da Cidadania completa 25 anos em 2026 e já resultou, em 2024, na doação de R$ 1,5 milhão, equivalente a 1,5 milhão de pratos de comida, beneficiando 90 mil pessoas em sete estados.
Show de drones e leilão solidário completam a programação de encerramento
O encerramento do festival também reserva ações que unem espetáculo e propósito. No último dia de Rock in Rio, 13 de setembro, antes do terceiro show do Palco Mundo, 1,5 mil drones vão sobrevoar a Cidade do Rock a 300 metros de altura, ocupando uma extensão de até 400 metros de largura em um show de dez minutos considerado o maior já realizado dentro de um festival na América Latina, com cerca de dez imagens distintas celebrando o propósito Por Um Mundo Melhor.
O tradicional leilão Fans For Change, que reúne itens de desejo assinados ou usados por artistas, também ganha um novo formato nesta edição: toda a arrecadação será revertida para a Ação da Cidadania. Ao longo das edições, o leilão já destinou mais de R$ 1,5 milhão a causas relevantes.
Aplicativo oficial concentra serviços para o público
A experiência do público também é organizada por meio do aplicativo oficial do festival, disponível para iOS e Android, que já permite consultar os horários dos shows, montar a programação pessoal e compartilhá-la diretamente no Instagram, além de garantir lockers, comprar transporte e conhecer os serviços de acessibilidade e o espetáculo ECCO by Lightwire.
Até o dia 4 de setembro, a plataforma ainda deve ganhar novas funcionalidades, como o mapa completo da Cidade do Rock, informações sobre as ativações das marcas parceiras, horários de experiências como o The Flight, compra antecipada de bebidas e agendamento de brinquedos.
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