A Granado amplia a atuação internacional com uma série de experiências em Paris voltadas à apresentação da marca e de seus lançamentos ao público europeu. Entre setembro e outubro, a empresa promove uma colaboração com a Fruttini Haute Glacerie e realiza um encontro para apresentar as fragrâncias Figo Confit e Framboesa Noir.
As iniciativas fazem parte da estratégia da marca de construir presença nos mercados internacionais por meio de diferentes pontos de contato com o consumidor. Em Paris, a Granado combina perfumaria, gastronomia, cultura e design para apresentar elementos de sua identidade brasileira em experiências presenciais.
Até 11 de outubro, a marca ocupa as duas unidades da Fruttini Haute Glacerie, maison especializada em alta gelateria. A parceria transforma referências presentes nas fragrâncias Figo Confit e Framboesa Noir em uma experiência gastronômica, explorando ingredientes como figo, framboesa, tâmara e rosa.
Para a colaboração, a Fruttini criou quatro sorbets exclusivos. O menu inclui combinações como figo e rosa, figo e tâmara, tâmara e rosa e tâmara e framboesa. A ação também conta com bolsas e garrafas personalizadas desenvolvidas para os clientes.
A iniciativa aproxima dois territórios de consumo a partir de elementos sensoriais presentes nos produtos. Para a Granado, a proposta é utilizar a gastronomia como uma extensão da experiência de perfumaria e como forma de apresentar as fragrâncias a um público que não necessariamente teria contato com a marca apenas pelo produto.
“Estamos levando a Granado para espaços que ampliam a maneira como as pessoas podem se relacionar com a nossa marca. A parceria com a Fruttini traduz esse movimento ao aproximar a perfumaria da gastronomia e criar uma experiência que parte das fragrâncias para explorar outros sentidos”, afirma Sissi Freeman, diretora de Marketing e Vendas da Granado.
Perfumaria brasileira em Paris
A agenda internacional da Granado também incluiu um encontro no L’Appartement Étoile, espaço criativo da Symrise localizado em Paris. O evento reuniu jornalistas, influenciadores e convidados da marca para a apresentação de Figo Confit e Framboesa Noir.
Realizado em 16 de setembro, o encontro foi estruturado em torno do processo de criação das fragrâncias. Nathalie Benareau, perfumista responsável por Figo Confit, realizou uma finalização da composição ao vivo no laboratório do espaço, aproximando os convidados das etapas de desenvolvimento do produto.
A programação também contou com drinks inspirados nas duas fragrâncias e apresentação de bossa nova ao piano. A escolha do formato reforça a estratégia de apresentar a perfumaria a partir de outros códigos culturais e sensoriais, em vez de restringir a comunicação à demonstração do produto.
As experiências fazem parte de um movimento mais amplo de construção de presença internacional. A marca afirma que o objetivo é desenvolver uma atuação consistente nos mercados em que está presente, associando seus produtos à história e à identidade da empresa.
“Nosso movimento internacional tem como objetivo construir uma presença relevante e consistente para a Granado nos mercados onde estamos. Mais do que levar produtos brasileiros para outros países, queremos criar experiências capazes de apresentar nossa história, nossa estética e nossa visão de perfumaria. Paris é um mercado muito importante nesse processo, e essas iniciativas refletem a forma como queremos nos relacionar com o público europeu”, conclui Sissi Freeman.
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