A relação dos gatos com objetos ao alcance das patas costuma render situações conhecidas por quem convive com os felinos. A mania de derrubar itens ganhou uma versão promocional na estratégia da MBRF Pet para a Black Friday. Com o conceito “Os preços caíram. Foram os gatos”, a divisão pet da MBRF lança a campanha “Cat Friday”, criada pela Africa Creative, que oferece descontos de até 10% em todos os produtos para gatos das marcas Biofresh, Guabi Natural e GranPlus.
A iniciativa acontece durante todo o mês de novembro em lojas especializadas de todo o Brasil. A proposta é aproveitar a temporada de ofertas para aproximar as marcas dos responsáveis por gatos, combinando humor e situações do cotidiano com informações sobre alimentação e cuidados. A ação também acompanha o avanço da população felina no País e a crescente relevância dessa categoria para a indústria pet.
Tatiana Sombra, gerente de Marketing da MBRF Pet, explica que os gatos têm ganhado cada vez mais espaço nos lares brasileiros e se tornaram uma prioridade estratégica para a MBRF Pet. Isso se reflete tanto na ampliação do portfólio quanto na comunicação com os consumidores. Com a Cat Friday, a empresa tenta aproveitar a força da Black Friday para dar protagonismo aos felinos, aproximar as marcas de quem convive com eles e mostrar que preço e cuidado podem caminhar juntos.
Três marcas, diferentes abordagens
A campanha também terá desdobramentos nas redes sociais de Biofresh, Guabi Natural e GranPlus. Apesar de compartilharem o mesmo conceito promocional, as marcas desenvolverão conteúdos alinhados aos respectivos posicionamentos e perfis de consumidores, explorando comportamentos felinos, curiosidades e orientações sobre alimentação.
Biofresh parte da relação próxima entre os responsáveis e os gatos para destacar qualidade, nutrição e frescor dos alimentos. Guabi Natural aborda o bem-estar dos felinos a partir da relação entre alimentação, instinto, ambiente e comportamento. Já GranPlus aposta no humor e nas situações inusitadas da convivência com os animais, explorando manias e excentricidades características da espécie.
A programação digital reúne conteúdos de entretenimento e publicações educativas sobre comportamento, alimentação e cuidados, ampliando a presença da campanha para além dos pontos de venda.
Mercado felino impulsiona estratégia
O investimento na categoria acompanha a expansão da população de gatos no Brasil. O País reúne 33,3 milhões de felinos, crescimento de 4,5%, segundo a Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação (Abempet). O avanço também aparece no consumo: dados da Nielsen apontam que o mercado de alimentos para gatos moveu R$ 4,9 bilhões em 2026, alta de 5% em relação ao acumulado de 2025.
Para acompanhar essa demanda, a MBRF Pet vem ampliando o portfólio destinado à espécie, com lançamentos e investimentos em alimentos úmidos. Em julho, a companhia iniciou a exportação de alimentos úmidos premium para gatos aos Estados Unidos, ampliando a atuação internacional em uma categoria de maior valor agregado.
Com a Cat Friday, a companhia utiliza a Black Friday como oportunidade para fortalecer a presença de Biofresh, Guabi Natural e GranPlus no mercado felino e ampliar o contato com consumidores durante o período de maior atividade promocional do varejo.
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