O avanço da Inteligência Artificial está redesenhando o valor das marcas globais e acelerando a disputa entre as maiores empresas de tecnologia do mundo. O novo ranking Kantar BrandZ 2026 mostra que Google retomou o posto de marca mais valiosa do planeta pela primeira vez desde 2018, encerrando quatro anos consecutivos de liderança da Apple.
A companhia atingiu valor de marca de US$ 1,5 trilhão, crescimento de 57% em relação ao ano anterior. O desempenho foi impulsionado pela integração da IA aos principais produtos da empresa, pela evolução das experiências de busca e pelos investimentos em infraestrutura.
Ao lado do Google, Microsoft e Amazon também ultrapassaram a marca inédita de US$ 1 trilhão em valor de marca. A Apple, mesmo perdendo a liderança, permanece acima desse patamar, avaliada em US$ 1,4 trilhão.
As empresas de tecnologia dominaram as primeiras posições do ranking global de marcas mais valiosas. Além de Google, Apple, Microsoft e Amazon, a NVIDIA apareceu como um dos maiores destaques do ano. Impulsionada pela demanda global por IA generativa, a empresa cresceu 60% e alcançou valor de US$ 814 bilhões, chegando à quinta posição do ranking.
Facebook e Instagram também ampliaram seu valor de marca, refletindo a força contínua das plataformas digitais na disputa pela atenção e pelos investimentos publicitários.
As 10 marcas mais valiosas do mundo em 2026
Google – US$ 1,5 trilhão
Apple – US$ 1,4 trilhão
Microsoft – US$ 1,1 trilhão
Amazon – US$ 1 trilhão
NVIDIA – US$ 814 bilhões
Facebook – US$ 366 bilhões
Instagram – US$ 286 bilhões
Tencent – US$ 251 bilhões
Oracle – US$ 235 bilhões
McDonald’s – US$ 235 bilhões
IA muda a dinâmica do Marketing global
O relatório aponta que a IA se tornou um dos principais motores de crescimento das marcas globais. Os consumidores passaram a interagir com empresas em milhares de micro-momentos mediados por algoritmos, sistemas de recomendação e experiências personalizadas. Nesse ambiente, a velocidade de resposta, a personalização e a relevância passaram a ter impacto direto no valor das marcas.
Martin Cena, CEO da Kantar Brasil, afirmou que a IA aumentou a complexidade das decisões de Marketing e lembrou que os profissionais precisam lidar com mais dados, tomar decisões mais rápidas e entender quais sinais realmente importam.
ChatGPT e Claude simbolizam nova fase da IA
Entre os maiores destaques do ranking estão as marcas ligadas diretamente à IA generativa. O ChatGPT registrou crescimento de 285%, um dos maiores avanços proporcionais já observados na história do estudo, alcançando a 15ª posição global. Já o Claude estreou diretamente no 27º lugar, avaliado em US$ 96,6 bilhões.
Outro destaque do ranking é o avanço consistente das marcas chinesas, que já representam 23% das 100 marcas mais valiosas do mundo. A Tencent, o Alibaba e a Xiaomi estão entre as empresas que mais cresceram no período. A Tencent alcançou a oitava posição global, com valor de US$ 251 bilhões e crescimento de 45%. Já a Alibaba avançou 51%, chegando a US$ 122 bilhões.
Segundo o relatório, a velocidade de execução e a capacidade de interpretar rapidamente os sinais do consumidor estão entre os principais diferenciais dessas companhias.
O Mercado Livre segue como a única marca latino-americana presente no ranking global. A empresa ocupa a 49ª posição, com valor de marca de US$ 54,9 bilhões. O desempenho é atribuído à combinação entre marketplace, fintech e mídia de varejo, além da presença cada vez mais integrada no cotidiano dos consumidores da região.
Moda, luxo e bancos também mudam de liderança
Além das empresas de tecnologia, o ranking mostrou mudanças relevantes em outros setores. A Zara ultrapassou a Nike e se tornou a marca de vestuário mais valiosa do mundo, impulsionada por experiências de compra personalizadas e uso intensivo de tecnologia.
No segmento de luxo, a Hermès superou a Louis Vuitton e assumiu a liderança global do setor. Já entre os serviços financeiros, bancos tradicionais como Chase e HSBC ganharam força ao reforçar estratégias baseadas em confiança, consistência e relacionamento de longo prazo.
O valor total das 100 marcas mais valiosas do mundo atingiu US$ 13,1 trilhões em 2026, crescimento de 22% em relação ao ano anterior. Para o estudo, o cenário mostra que as marcas mais valiosas da atualidade são aquelas que conseguem unir tecnologia, experiência, dados e conexão cultural em escala global.
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