Embora as estratégias de influência possam ser mensuráveis em termos de engajamento e conversão, é importante entender que o sucesso é relativo e depende muito dos objetivos de comunicação de cada marca. Se a meta é aumentar a notoriedade da marca, os influenciadores podem ser mais valiosos para amplificar o alcance e gerar um engajamento amplo. No entanto, se o objetivo é gerar vendas, o sucesso dependerá diretamente da capacidade do influenciador de converter sua audiência em consumidores.

Um dos maiores equívocos das ações do Marketing de influência é a crença de que um esforço isolado será suficiente para gerar resultados significativos. Construir uma relação de longo prazo com esses criadores de conteúdo é fundamental para construir reputação e legitimidade. Essa abordagem contínua permite que esses talentos se tornem embaixadores da marca, gerando confiança e uma conexão autêntica com o público. Pequenos esforços com foco de curto prazo podem até criar picos momentâneos de visibilidade, mas não constroem uma narrativa forte e duradoura.

Outro ponto crucial é entender que a influência tem uma lógica diferente da mídia tradicional e da mídia digital. Nela, a autenticidade e a ressonância com a audiência podem ser mais importantes do que o alcance bruto. No caso da mídia tradicional, como TV ou rádio, o foco está em atingir o maior número de pessoas possível, enquanto na mídia digital, o objetivo costuma ser a performance direta, como cliques ou vendas. Já no Marketing de influência, a conexão entre influenciador e público é o principal fator de sucesso. A legitimidade é construída a partir de um relacionamento genuíno, não apenas da exposição. 

É aí que entra a importância da curadoria adequada dos influenciadores. Não adianta selecionar grandes nomes se eles não têm ressonância com seu público ou se seus valores não estão alinhados aos da marca. Uma boa escolha é como uma cola entre a marca e a pessoa pública: suas narrativas precisam se complementar e criar uma sinergia que faça sentido para o público. Encontrar influenciadores que realmente conversem com os valores e a missão da marca é mais eficaz do que apenas apostar em perfis grandes ou que estão no hype.

Contratar influenciadores funciona como em uma colab entre marcas, em que ambas precisam ter sinergia de valores e entenderem como uma beneficia a outra para que a parceria seja bem-sucedida. O influenciador é, em si, uma marca, com uma identidade própria e um conjunto de valores. Para que essa parceria atinja os melhores resultados,  é preciso garantir que essa conexão seja boa para ambos. Só dessa forma, o influenciador pode funcionar como um verdadeiro embaixador, ajudando a amplificar os objetivos e a imagem da marca de maneira genuína e eficaz.