A Embratur e o Sebrae lançaram a DesBRAva, iniciativa voltada a fortalecer a competitividade internacional do turismo brasileiro e apoiar, em um mesmo ambiente, empresas, destinos, associações, órgãos públicos, influenciadores e outros atores do setor. Em um momento de alta do turismo internacional no Brasil, o país ainda converte pouco seu potencial simbólico em valor de mercado.
A proposta da iniciativa é atuar justamente nesse gap, organizando narrativa, oferta e capacitação para transformar a brasilidade em vantagem competitiva. Com branding e campanha desenvolvidos pela anacouto e curadoria educacional da LAJE, a DesBRAva nasce como uma plataforma integrada que combina inteligência de negócios, formação e comunidade.
A DesBRAva chega para conectar diferentes agentes do setor e alinhar a forma como o Brasil se apresenta ao turista estrangeiro. O contexto favorece o movimento. Em 2025, o país recebeu 9,3 milhões de turistas internacionais, um crescimento de 37,1% sobre o ano anterior.
O avanço reforça a atratividade do destino, mas também evidencia a necessidade de consistência na entrega. A experiência do turista depende de uma cadeia ampla, que vai da comunicação à operação local, passando por hospitalidade, serviços e infraestrutura.
Identidade e valor percebido
A DesBRAva assume um papel de organizador de mercado. Ao centralizar conteúdos, ferramentas e conexões em um único ambiente, a iniciativa busca padronizar a linguagem, elevar o nível de preparo dos players e estimular uma visão mais estratégica do turismo como negócio internacional.
Do ponto de vista de branding, o projeto parte de um princípio recorrente na construção de marcas-país: a identidade por si só não basta, é preciso tradução em valor percebido. A leitura da anacouto é que o Brasil já possui atributos distintivos culturais, naturais e humanos, mas falha em sistematizar essa narrativa de forma competitiva.
A construção da marca DesBRAva reflete esse direcionamento. A identidade visual se inspira nas formas orgânicas do território brasileiro, enquanto a linguagem verbal explora conceitos de grandeza, descoberta e amplitude. A proposta é criar coerência entre discurso e experiência, algo essencial para fortalecer a percepção de valor no mercado internacional.
Estratégia educativa
A estratégia também é educativa, tendo a Trilha de Internacionalização do Turismo Brasileiro, com 12 módulos, estruturando uma jornada baseada no nível de maturidade dos participantes. A estratégia é diagnosticar, capacitar e evoluir conforme as demandas reais do mercado. A LAJE, comunidade de branding, Marketing e inovação da agência anacouto, atua na criação da community manager e do design instrucional da plataforma.
Esse ponto ganha ainda mais importância quando se considera o perfil do setor, uma vez que 97,4% das empresas de turismo no Brasil são micro e pequenas, segundo dados do Sebrae. Ou seja, a competitividade internacional depende diretamente da qualificação de negócios com menor escala e menor acesso a recursos estruturados de gestão e Marketing.
A dimensão comunitária da plataforma complementa essa estratégia. Ao criar um ambiente de troca entre empreendedores, instituições e poder público, a DesBRAva tenta resolver outro desafio histórico do setor: a fragmentação. A ausência de articulação entre os diferentes elos da cadeia compromete tanto a experiência quanto a construção de marca do destino.
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